Neues Wäschekonzept
Am 15. Februar versammelte sich das Who is Who der Wäschebranche in Cham zur Eröffnung der neuen Wäschefläche von Frey – der Bel Etage Wäsche und Dessous. Dort präsentierte Frey zusammen mit Steck Bodywear Consulting und Holz´akzente das komplett neu gedachte Wäschekonzept.
Mit der Neugestaltung und dem Umzug des Sortimentsbereichs Wäsche, Dessous und Strümpfe sollten eine völlig neue, einzigartige Produktauswahl und Präsentation geschaffen werden. Beratung sollte klar im Mittelpunkt stehen. Der Ladenbau sollte alles dem Ziel exzellentes Beratungserlebnis unterordnen. Kurze Laufwege, optimale Gestaltung und Positionierung der Kabinen sowie ein effizientes NOS-Warenbestands-Management waren dabei wichtige Konzeptideen. Neben neuen Sortimenten sollte vor allem der Umsatztreiber, das NOS, perfekt in Szene gesetzt werden. Damit bekommt ein vermeintlich einfach gehaltenes Warensortiment neue Impulse. Der Frey USP, das Private Shopping, wird für die neue Bel Etage die Pfeilspitze der Beratung. Eine eigene Private Shopping-Lounge im Wäschebereich unterstreicht die Ambitionen.
Die Architektur zeichnet sich durch cleane Strukturen, klare Laufwege, ein minimalistisches Farbkonzept mit einem klaren Highlight-Punkt aus. Dieser – das Wäsche-Rondell mit der Büsten-Parade – soll nicht nur einen Eyecatcher darstellen, sondern geschicktes Warenmanagement gewährleisten sowie vier Kabinen aus dem Blickfeld nehmen und „verpacken”. Weitere Emotionen werden durch den geschickten Einsatz von Screens und Produktbildern geschaffen. Indirektes Licht, vor allem im Wäsche-Rondell, runden den dezenten Look ab.
Made To Be Seen
Triumph hat eine neue Designer-Kollektion gestartet: Zusammen mit dem Label Stickann entwirft Triumph angesagte, straßentaugliche Lingerie-Looks, bei denen die Unterwäsche als Teil jeden Outfits in den Fokus rückt und vor allem eines ist: Made To Be Seen – entworfen, um gesehen zu werden.
Für diese Kampagne hat Triumph mit dem deutschen Jungdesigner Jonas Stickann und seinem Label Stickann zusammengearbeitet, der den trendigen Lingerie-Look auf seine ganz eigene Art stylt und in ausgewählten Triumph-Schaufenstern präsentiert.
Zum Launch hat Triumph gemeinsam mit Jonas Stickann am 2. März 2023 in den neueröffneten Kölner Store, Breite Straße 137-139, eingeladen, um die Kooperation und die Looks vorzustellen. Bei Drinks, Musik und ausgewählten Köstlichkeiten konnten die Gäste die neue Made To Be Seen-Kollektion sowie die Kreationen von Stickmann entdecken sowie ausgelassen feiern.
Make It Your World
Pünktlich zum internationalen Frauentag am 8. März launchte Lascana die Kampagne für F/S 2023. Als Kampagnengesicht präsentiert das Hamburger Modeunternehmen erneut Moderatorin Victoria Swarovski und setzt somit die gemeinsame erfolgreiche Zusammenarbeit von 2022 fort. Mit dem aktuellen Motto „Make It Your World“ widmet sich die Marke zudem der Weiterentwicklung ihrer Philosophie: Neben dem prominenten Testimonial Victoria Swarovski stehen erstmals mehrere Frauentypen in unterschiedlichen Lebensphasen im Fokus. Diese zeigen, wie sehr Fashion das selbstbestimmte Lebensgefühl einer Frau unterstreicht.
In Zusammenarbeit mit der Münchener Kreativagentur Serviceplan Campaign und der Hamburger Filmproduktion Markenfilm wurde die neue Multi-Channel-Kampagne im südafrikanischen Kapstadt produziert. Bei den vier visualisierten Kampagnen-Storys setzt das Modeunternehmen seine Fashion-Styles als Begleiter in positiven Gefühlswelten rund um Freundschaft, Liebe und die Mutter-Tochter-Beziehung in Szene.
Neben der stationären Umsetzung in den über 20 Lascana-Stores in Deutschland und Einbindung der über 1000 Shop-in-Shop-Flächen wird die Kampagne fokussiert online ausgespielt. Verschiedene Videoplattformen, Social Media und statische Werbeanzeigen werden genutzt, um die Zielgruppe bestmöglich zu erreichen.
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Pretty Strong Women
Mey sieht die Frau als Superheldin und trägt zu einem sexy und selbstbewussten Körpergefühl bei. Dabei sind Gleichberechtigung, Diversität und Emanzipation wichtige Themen.
Anlässlich des Weltfrauentags bietet Mey unter dem Motto „Pretty Strong Women“ ein Gewinnspiel – unterstützt von der Initiative Finanz-Heldinnen. Diese haben es sich zur Aufgabe gemacht, Frauen für das wichtige Thema Finanzen zu begeistern und sie auf dem Weg in die finanzielle Zukunft zu begleiten.
Zu gewinnen gibt es das Buch „Finanzheldinnen: Der Finanzplan für Frauen“, die Teilnahme an einem After-Work-Event der Finanz-Heldinnen inklusive Anreise und Hotel für die Gewinnerin und ihre beste Freundin sowie ein Geschenk von Mey.
House Party gefeiert
Sloggi hat die neue globale Werbekampagne House Party für F/S 2023 gelauncht, die vorrangig digital über Tiktok, Instagram, Programmatic und Youtube verbreitet wird. Die Kampagne bildet das Herzstück von Celebrating Togetherness, bei dem die Zielgruppe der Gen Z im Mittelpunkt steht und die neue Produktlinie Sloggi Body Adapt Twist präsentiert wird.
Die Kampagne ist ab sofort in den europäischen Märkten live und zeigt eine Gruppe junger Menschen, die gemeinsam feiern und die Werte Zusammengehörigkeit, Diversität und Inklusion mit Leben füllen. Die Partygäste tanzen ausgelassen, während sie die Artikel von Sloggi Body Adapt und die neueste Ergänzung Body Adapt Twist tragen. Diese Serie passt sich dank adaptiver Gel-Technologie zwischen den einzelnen Stoffschichten den Bewegungen und Veränderungen des Körpers an – ganz nach dem Motto: Perfekt für Partys, perfekt für immer.
Gedreht wurde die zwölfstündige Hausparty mit einem 24-köpfigen Cast in einem Privathaus in Barcelona – unter der Regie des südamerikanischen Kreativduos Supernova. Es zelebriert das Gefühl von Freiheit und des Selbstausdrucks, was die Gen Z verkörpert. Die Kampagne visualisiert das Streben von Sloggi, junge Menschen zu bestärken, sich selbstbewusst und wohl in der eigenen Haut zu fühlen.
Die Produktserien Sloggi Body Adapt und Sloggi Body Adapt Twist sind ab sofort auf sloggi.com und bei ausgewählten Händlern erhältlich.
Ostern am Fuß
Seit Markteinführung im Oktober 2020 konnte sich Musearta (über F1 Generation) international einen Namen machen und besteht mittlerweile aus mehr als 500 Motiven auf Socken, welche die bedeutendsten Werke weltweit anerkannter Künstlerinnen und Künstler zeigen. Was als eine Idee speziell für Museen angedacht war, entwickelte sich rasant zu einer Lifestyle-Marke.
Zu Ostern hat sich das Label etwas ganz Besonderes einfallen lassen: Das Motiv Feldhase von Albrecht Dürer ziert nicht nur Socken für Groß und Klein, sondern wurde eigens für diesen Zweck als Design für speziell angefertigte Ostereier verwendet, die sich perfekt zum Verschenken oder Dekorieren eignen!
