Branchen-News
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Der Dezember 2025 zeigte sich für die Mehrheit der Geschäfte als weiterhin schwieriger Monat, geprägt von Zurückhaltung, schwacher Frequenz und hoher Preissensibilität. Viele Rückmeldungen sprechen von einem enttäuschenden oder sogar sehr schlechten Verlauf, teils als schwächster Dezember seit vielen Jahren. Positive Einschätzungen bleiben klar in der Minderheit und sind meist auf besondere Umstände oder individuelle Maßnahmen zurückzuführen.

Die Kundenfrequenz blieb insgesamt niedrig und stark schwankend. Es gab vereinzelt gute Tage, denen jedoch viele sehr ruhige Phasen gegenüberstanden. Kundinnen kauften überwiegend gezielt und bedarfsorientiert, hielten ihr Budget zurück und verglichen Preise intensiv. Spontankäufe waren selten, ebenso die Bereitschaft, auf Alternativen auszuweichen, wenn ein gewünschter Artikel nicht verfügbar war. Gefragt waren vor allem Standards, während modische Ware eine geringere Rolle spielte. In mehreren Fällen wurde überwiegend für den eigenen Bedarf eingekauft.
Viele der Häuser berichten, dass der Aufwand für Aktionen, Dekoration oder Zusatzservices in keinem Verhältnis zum erzielten Umsatz stand.

Umsätze konnten vielfach nur durch gezielte Aktionen, Jubiläumsmaßnahmen oder externe Frequenzbringer stabilisiert werden. Gleichzeitig wird kritisch angemerkt, dass flächendeckende Rabattaktionen im Markt die Situation für Fachhändler zusätzlich erschwerten. Die Kombination aus Kaufzurückhaltung, Preisfokus und mangelnder Frequenz führte bei einigen Betrieben zu spürbaren Minusergebnissen – in Einzelfällen sogar zu existenziellen Konsequenzen.

In der Gesamtschau bleibt der Dezember 2025 für die Mehrheit der Stores ein schwacher Monat, der die schwierige Entwicklung der Vormonate fortsetzt. Einzelne positive Ausreißer und Lichtblicke ändern nichts am dominierenden Bild einer angespannten Marktlage. Trotz aller Herausforderungen zeigen viele Rückmeldungen jedoch auch Durchhaltewillen und vorsichtigen Optimismus für die kommenden Monate.

(Erhebungszeitraum für den Monat Dezember: 05.-12.01.2026; Teilnehmende: mehr als 60 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Dezember 2025 im Vergleich zum Dezember 2024 abschließen?

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Welches Segment hat sich im Dezember 2025 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Dezember am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Marie Jo 47 %
Mey 38 %
Primadonna 33 %
Anita since 1886 28 %
Empreinte 17 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Chantelle, Elomi, Fantasie, Körbchen, Lascana, Lise Charmel, Nina von C, Paladini, Panache, Rosa Faia, Sassa, Simone Pérèle, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im Dezember am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida 37 %
Mey 32 %
Ringella 17 %
Louis & Louisa, Rösch, Short Stories (jeweils 13 %)
Pip Studio 10 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Aruelle, Boglietti, Calvin Klein, CCDK, Comtessa, Cyberjammies, Elbsand, Eva Bitzer, Féraud, Fürstenberg, Hanro, Joop!, Juvia, Kate Spade, Lascana, Luna di Seta, Myjama, Nina von C, Novila, Oscalito, Paladini, Pastunette, Pluto, Schiesser, Speidel, Triumph, Weiss, Yellamaris

8 % der befragten Häuser haben Night- & Loungewear nicht mehr im Sortiment.

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Aleganto, Monheim/Rhein • Baeumcher, Wiesbaden • Bauchgefühl Dessous & Bademode, Dresden • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Body & Beach, Höchst • Body & Beach, Michelstadt • Christina Göckemeyer Wäsche | Dessous | Bademoden, Bad Salzuflen • Corseterie im Sterngäßchen, Salzburg (Österreich) • Darunter, Wismar • Der Wäscheladen, Bad Saulgau • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous und Du, Roth • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessous-Wäsche-Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim • Dessousteria, Hamburg • Die Linie, Murnau • Die Wäschetruhe, Ravensburg • Doppel D, Berlin • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • Eck Schmidt, Limburg • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Felicitas Höltge, Oberhausen • Galeria, Berlin Alexanderplatz • Gewandhaus Hugo Gruber, Erding • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Heinrich Petzhold, Münster • Holzberg Dessous, Goslar • Hoyer Moden, Hamburg • Jakob Jost, Grünstadt • Josefa Feine Wäsche für Sie und Ihn, Landsberg • Kokett Wäsche und Bademoden, Kempten • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lingerie am Meer, Norderney • Lingerie Leptig, Freiburg • Lingerie Nilles, Viersen • L+T Lengermann + Trieschmann, Osnabrück • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Miederwaren Monika Fröhlich, Willich • Passform, Ravensburg • Pecht Shoppingwelt, Bad Neustadt • Pollozek, Pfarrkirchen • Schlier, Würzburg • Selmalini Lingerie, Pulheim • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Tanja Kösters Lingerie Dessous & Bademode, Stadtlohn • Wäsche-Deele, Hamburg • Wäsche Jacobi, Baesweiler • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäscheline by Seidel, Wolfenbüttel • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham

[Foto Startseite: © Wrangler / Shutterstock]

Mit Unique Cotton erweitert Schiesser die erfolgreiche Kollektion Innovation um eine Wäschelösung auf Baumwollbasis, die sich spürbar an unterschiedliche Lebenssituationen und Körperformen anpasst.
Auf Unique Micro folgt damit erstmals eine Variante aus softem Cotton, die das natürliche Tragegefühl von Baumwolle mit einer wegweisenden Funktion verbindet.

Im Zentrum stehen die gleitenden Cups. Sie sind eine exklusive Schiesser-Entwicklung und in dieser Form nur bei Schiesser erhältlich. Sie können sich innerhalb der BH-Konstruktion flexibel verschieben. So passt sich der BH dem Körper an und nicht umgekehrt. Leichte Gewichtsschwankungen, hormonelle Veränderungen durch den weiblichen Zyklus, eine natürliche Asymmetrie der Brust oder lange Tage mit viel Bewegung werden ausgeglichen, ohne dass im Tragegefühl Kompromisse eingegangen werden müssen.

Zur Kollektion Innovation gehören auch die Cotton Flex Shorts und Slips für Herren. Sie unterstützen mit maximaler Bewegungsfreiheit und angenehmem Temperaturaustausch bei alltäglicher Belastung wie auch bei intensiver Beanspruchung.
So entsteht ein ganzheitliches Wäschekonzept für Menschen, die Wert auf Funktion, Komfort und ein natürliches Tragegefühl legen.

Der November 2025 war für die Mehrheit der befragten Händler ein sehr schwieriger Monat und zählt vielerorts zu den schwächsten Novembern der vergangenen Jahre. Die Rückmeldungen sind deutlich von Frustration, Ernüchterung und Sorge geprägt. Nur einzelne Häuser bewerten ihn als gut oder überraschend stabil – diese positiven Einschätzungen bleiben klar die Ausnahme.

Die Kundenfrequenz war durchgehend niedrig. Man berichtet von einer stark ausgeprägten Konsumzurückhaltung und hoher Preissensibilität. Gekauft wurde überwiegend das Nötigste, häufig in geringeren Stückzahlen und zu niedrigeren Preisen. Mode- und Impulskäufe fanden kaum statt. Besonders deutlich wurde, dass Kundinnen sehr genau abwägen, wie viel sie aktuell investieren möchten – gerade in sich selbst. Die Black Week beziehungsweise die Black-Friday-Aktionen führten vielfach nicht zu zusätzlicher Kauflaune, sondern bremsten das Geschäft: Viele Kundinnen warteten gezielt auf Angebote oder verschoben ihre Käufe, was das reguläre Novembergeschäft spürbar belastete.

Auffällig ist der zweigeteilte Verlauf des Monats. Während die erste Novemberhälfte in einigen Fällen noch ordentlich startete, brach der Umsatz ab Mitte des Monats deutlich ein. Zum Monatsende zog vor allem Nachtwäsche noch einmal leicht an, während Dessous – insbesondere modische Varianten – kaum gefragt waren. Stattdessen wurden Standardartikel nachgekauft. Klassische Geschenkartikel spielten eine geringere Rolle als üblich, einzig der frühzeitig einsetzende Gutscheinverkauf konnte bei einigen der Befragten Umsätze sichern.

Ein Teil der Umsätze konnte nur durch Aktionen wie Jubiläumsangebote oder Rabatte rund um den Black Friday erzielt werden. Gleichzeitig wird kritisch angemerkt, dass diese Rabattschlachten das Weihnachtsgeschäft zunehmend vorwegnehmen und den November strukturell schwächen. Hinzu kamen Lieferschwierigkeiten bei NOS-Artikeln, die sowohl Handel als auch Endkundschaft zusätzlich belasteten. Positiv wirkte sich punktuell die Belebung der Innenstädte durch Weihnachtsmärkte aus, was in der letzten Novemberwoche vereinzelt für etwas mehr Frequenz sorgte.

In der Gesamtschau bleibt es ein klar negativer Monat mit überwiegend rückläufigen Umsätzen und gedrückter Stimmung. Selbst dort, wo ein leichtes Plus erzielt wurde, reicht dies nicht aus, um die Verluste des Jahres auszugleichen. Die Hoffnungen konzentrieren sich nun stark auf den Dezember, der traditionell das Weihnachtsgeschäft trägt – verbunden mit der Sorge, dass auch dieser zunehmend durch Rabattaktionen und Kaufzurückhaltung unter Druck geraten könnte.

(Erhebungszeitraum für den Monat November: 03.-10.12.2025; Teilnehmende: 56 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats November 2025 im Vergleich zum November 2024 abschließen?

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Welches Segment hat sich im November 2025 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im November am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Marie Jo (45 %)
Primadonna (42 %)
Anita since 1886 (39 %)
Mey (38 %)
Rosa Faia (18 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Chantelle, Elomi, Empreinte, Lascana, Lise Charmel, Nina von C, Sassa, Simone Pérèle, Sloggi, Speidel, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im November am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida (46 %)
Mey (34 %)
Ringella (18 %)
Rösch (14 %)
Short Stories (7 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aruelle, Ascafa, CCDK, Comtessa, Cyberjammies, Elbsand, Essenza Home, Eva Bitzer, Féraud, Fürstenberg, Hanro, Joop!, Kate Spade, Lascana, Lingadore, Lisca, Louis & Louisa, Marc O’Polo, MG-1, Nina von C, Oscalito, Pastunette, Pip Studio, Pluto, Schiesser, Triumph, Weiss, Yellamaris

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Apro-Po, Kulmbach • Baeumcher, Wiesbaden • Barbara Dessous und mehr, Freiburg • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Big Cup Dessous, Rosenheim • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous Paradies, Kitzingen • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessousteria, Hamburg • Die Wäschetruhe, Ravensburg • Doppel D, Berlin • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • Ernst Stackmann, Buxtehude • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Felicitas Höltge, Oberhausen • Fesche Wäsche & Meer, Traunreut • Ganzbeck Vis à Vis, Neuötting • Gewandhaus Hugo Gruber, Erding • Hautnah, Dingolfing • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Hautnah Dessous, Oberhausen • Heinrich Petzhold, Münster • Hemd und Höschen, Wyk/Föhr • Holzberg Dessous, Goslar • Höptner Lingerie Styling & Meer, Kirchheim/Teck • Hoyer Moden, Hamburg • Jakob Jost, Grünstadt • Kölner Wäschehaus, Köln • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Kurvenzauber, Garmisch-Partenkirchen • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • L+T Lengermann + Trieschmann, Osnabrück • Maren Christine Dessous, Hamburg • Miederwaren Monika Fröhlich, Willich • Modehaus Ebbers, Warendorf • My Passion, Jena • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Obermaier Moden, Gonn • Pollozek, Pfarrkirchen • Schlier, Würzburg • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Tanja Kösters Lingerie Dessous & Bademode, Stadtlohn • Torkuhl, Lübeck • Venus-Moden, Lüneburg • Wäsche-Deele, Hamburg • Wäsche Jacobi, Baesweiler • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäscheladen, Essen • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham

[Foto Startseite: © Wrangler / Shutterstock]