Branchen-News
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Lascana präsentiert die Kampagne F/S 2026 mit Amira Aly. Unter dem Claim „Lieben wir“ stellt die neue Kampagne die weibliche Selbstbestimmtheit und Lebensfreude in den Mittelpunkt und verbindet sie mit der Präsentation der Highlights der neuen Sommerkollektion. Erstmals wird Aly in Swimwear für die internationale Vermarktung in Szene gesetzt – ein strategisch wichtiger Schritt für die Sommermarke Lascana und die relevanten Märkte in DACH, Europa und den USA.

Sommersehnsucht
Die Story setzt auf eine moderne 360-Grad-Content-Erzählung, die auf Teneriffa inszeniert wurde, und jene spontane Sommermomente einfängt, die Freiheit, Leichtigkeit und warme Urlaubsstimmung transportieren. Ergänzt wird diese Atmosphäre durch ein Lingerie-Setting, das intime wie lebendige Sequenzen einfängt. So wird die sinnliche, wandelbare Seite des prominenten Gesichts in vielseitigen Content-Formaten – von Social Clips über Editorial Assets bis hin zu Video-Content – modisch erlebbar.

„Es freut mich wahnsinnig, erneut Teil der Lascana-Kampagne für F/S 2026 zu sein. Das Label steht für mich für Mode, in der man sich stark, frei und gleichzeitig ganz nah bei sich selbst fühlt. Gerade im Sommer liebe ich Looks, die man spontan kombinieren kann – vom Strand bis zum Dinner – und die einfach gute Laune machen. Genau dieses Gefühl fängt unsere Zusammenarbeit für mich ein“, sagt Amira Aly.
Sarah Rissen, Head of Multi-Channel-Marketing bei Lascana, ergänzt: „Nach unserer sehr erfolgreichen H/W-Kampagne mit Amira Aly war für uns schnell klar, dass wir diese Zusammenarbeit fortführen möchten. Wir freuen uns daher sehr, dass Amira weiter an unserer Seite ist und wir sicherlich eine sehr facettenreiche F/S-Saison gemeinsam erleben werden. Mit ihrer starken und zugleich herzlichen Art transportiert sie genau das Gefühl, für das Lascana steht: Freiheit, Spaß und ein positives Lebensgefühl für einen perfekten Sommer.“

Der begleitende Kampagnenfilm ist ab sofort auch auf YouTube verfügbar.

Der Februar 2026 verlief für viele Häuser erneut schwierig und enttäuschend. In den meisten Rückmeldungen dominieren Berichte über eine äußerst geringe Kundenfrequenz und eine weiterhin sehr zurückhaltende Konsumstimmung. Mehrfach wird der Monat sogar als einer der schwächsten der letzten Jahre beschrieben. Besonders auffällig war, dass viele Kundinnen nur gezielt nach Bedarf einkauften, während spontane Käufe oder größere Anschaffungen selten blieben. Häufig konnte vor allem stark reduzierte Ware verkauft werden.

Ein wesentlicher Einflussfaktor war erneut das winterliche Wetter. Schnee, Glatteis, Kälte und teilweise vereiste Gehwege hielten viele Menschen davon ab, in die Innenstädte zu kommen. Hinzu kamen regionale Streiks im öffentlichen Nahverkehr sowie die Faschingszeit, die ebenfalls als Frequenzbremse genannt wird. Entsprechend berichten viele der Befragten von Tagen mit sehr schwacher oder sogar ausbleibender Kundschaft.

Einzelne positive Stimmen bleiben die Ausnahme. Einige Häuser konnten durch Neukundinnen, intensive Beratung oder besondere Aktionen bessere Ergebnisse erzielen. Auch der Verkauf warmer Tag- und Nachtwäsche profitierte punktuell von den niedrigen Temperaturen. Überraschend positiv entwickelte sich zudem in einigen Geschäften der Start in die Bademodensaison, der vereinzelt als wichtiger Umsatzimpuls genannt wird.

Insgesamt zeigt sich jedoch ein klar gedämpftes Bild: Der Februar bestätigte für viele Händler die anhaltend schwierige Marktlage. Hoffnung besteht vor allem darin, dass sich mit besseren Wetterbedingungen und dem Beginn der Frühjahrs- und Badesaison die Frequenz und Kauflaune wieder spürbar beleben.

(Erhebungszeitraum für den Monat Februar: 04.-11.03.2026; Teilnehmende: mehr als 50 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Februar 2026 im Vergleich zum Februar 2025 abschließen?

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Welches Segment hat sich im Februar 2026 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Februar am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Anita since 1886 46 %
Primadonna 44 %
Marie Jo, Mey (jeweils) 33 %
Empreinte, Rosa Faia (jeweils) 15 %
Aubade, Chantelle, Lascana (jeweils) 12 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Calida, Hanro, Juvia, Lisca, Lise Charmel, Louisa Bracq, Nina von C, Prelude, Sassa, Simone Pérèle, Speidel, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im Februar am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida 33 %
Mey 29 %
Ringella 17 %
Lascana, Rösch (jeweils 12 %)
Short Stories 10 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Ammann, Aruelle, Aubade, CCDK, Comtessa, Cyberjammies, Elbsand, Eva Bitzer, Fürstenberg, Hajo, Hanro, Joop!, Juvia, Kate Spade, Lisca, Louis & Louisa, Luna di Seta, Marc O’Polo, MG-1, Novila, Pastunette, Pip Studio, Pluto, Schiesser, Simone Pérèle, Triumph, Vamp, Weiss

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Aleganto, Monheim/Rhein • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Baeumcher, Wiesbaden • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Coco Cosy, Konstanz • Corseterie im Sterngäßchen, Salzburg (Österreich) • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous-Perle, Achern • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessousteria, Hamburg • Die Figur, München • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • Eck Schmidt, Limburg • En Vogue, Singen • Ernst Stackmann, Buxtehude • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Galeria, Berlin Alexanderplatz • Ganzbeck Vis à Vis, Neuötting • Gewandhaus Hugo Gruber, Erding • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Heinrich Petzhold, Münster • Holzberg Dessous & Mehr, Goslar • I.G. von der Linde, Hannover • Jakob Jost, Grünstadt • Kokett Dessous, Kissing • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • L.Marie Dessous, Neuruppin • La Donna, Ramstein • Lingerie am Meer, Norderney • Lingerie Deluxe by Dorota Büchler, Schweich • Lingerie Leptig, Freiburg • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Miederwaren Monika Fröhlich, Willich • Modehaus Ebbers, Warendorf • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Pech Shoppingwelt, Bad Neustadt/Saale • Schlier, Würzburg • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Tippkemper, Oelde • Torkuhl, Lübeck • Warnecke am Hochzeitshaus, Hameln • Wäsche Jacobi, Baesweiler • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschetraum, Kulmbach

[Foto Startseite: © Wrangler / Shutterstock]

[Anzeige] Zum H/W 26 lanciert ROSA FAIA die Erfolgsserie Bobette als exklusive Limited Edition in der neuen, aufregenden Farbvariante Magic Purple. Das intensive Violett bringt einen modischen Twist in die vorhandene Farbpalette. Das Design von Bobette kombiniert elastische florale Spitze mit weichem Tüll und schafft so spannende Kontraste.

Durch drei BH-Modelle mit viel Tragekomfort bietet Bobette eine Auswahl für unterschiedliche Wünsche an Stil und Support. Der glamouröse Bügel-BH mit dreigeteiltem Cup inszeniert eine feminine Silhouette. Dieser Style ist auch als Full-Cup-Modell bis Cup J erhältlich. Mit seiner Vierteilung und der innovativen Linienführung sorgt er für Support und bewahrt trotzdem die filigrane Leichtigkeit eines Spitzen-BHs. Im Komfort-BH entsteht durch verstärkten Tüll im Obercup und einen angenehm stützenden Untercup perfekter Halt – ganz ohne Bügel. Die Träger passen sich dem Größenlauf in ihrer Breite an.

Abgerundet wird die Serie durch zwei passende Unterteile: Taillenslip und Shorty. Beide Modelle zeigen vorne die florale Spitze, flache Beinabschlüsse sorgen für ein angenehmes Tragegefühl und bleiben unter der Kleidung unsichtbar. Die Shorty punktet zusätzlich mit einer verführerischen Rückansicht.

Anlässlich ihres 105-jährigen Jubiläums hat Nina von C im vergangenen Weihnachtsgeschäft eine aufmerksamkeitsstarke Gewinnspielaktion initiiert, die der Fachhandel direkt für seine Kundinnen nutzen konnte. Ziel war es, Frequenz am Point of Sale zu schaffen, Kaufanreize zu setzen und den Häusern ein emotional aufgeladenes Verkaufsinstrument für die umsatzstarke Saison an die Hand zu geben.

Für einen wirkungsvollen Auftritt am POS stellte Nina von C ein umfassendes Paket an werbewirksamen Materialien bereit. Dazu gehörten unter anderem Plakate, Ellipsenaufsteller sowie digitale Maßnahmen, die die Aktion auch online sichtbar machten. So ließ sich das Gewinnspiel sowohl im Geschäft als auch über begleitende Kommunikationskanäle aufmerksamkeitsstark inszenieren.

Auch auf Seiten der Kundinnen bot die Aktion einen attraktiven Mehrwert: Neben Wäschegutscheinen wartete als Hauptgewinn ein besonderer Reisepreis – ein siebentägiger Aufenthalt für zwei Personen in einem 5-Sterne-Wellnesshotel in der Toskana. Ein Gewinn, der Emotionalität, Wertigkeit und Erlebnischarakter auf gelungene Weise miteinander verband.
Über diesen Hauptpreis freuen darf sich nun eine Kundin von Stackmann, Buxtehude. Die offizielle Preisübergabe fand direkt vor Ort bei Stackmann statt und sorgte damit noch einmal für einen schönen Anlass zur Kundenbindung im Geschäft.

… lautet die Botschaft der neuen Bodywear-Kollektion von Puma, die Frauen in all ihrer Vielfalt feiert. Diese Kernaussage stand zudem Pate für die Entwicklung des Designs. Mit drei unterschiedlichen Stoffqualitäten, einer vielfältigen Farbpalette und einfachen Optionen für Mix & Match ist die Kollektion für persönlichen Komfort und individuellen Ausdruck konzipiert – verlässliche Basics, auf die jede Frau zählen kann.

Entworfen für jede Facette des Frauseins
Vielfalt steht im Mittelpunkt der neuen Damen-Bodywear von Puma. Die Artikel passen sich jeder Frau und jedem Moment an. Unterschiedliche Körperformen, Lebensstile und Persönlichkeiten rücken in den Fokus. Ob im Alltag, beim Sport oder zu besonderen Anlässen – für jede Situation gibt es den passenden Look: Made for You.

Die Kollektion ermutigt Frauen, ihren perfekten Look durch Mix & Match von Tops und Bottoms selbst zu bestimmen. Verschiedene Stoffe, Farben und Silhouetten sind so gestaltet, dass sie harmonisch kombinierbar sind. Wend- und austauschbare Träger verwandeln BHs in einen Eyecatcher oder in ein klassisches Essential. Sie lassen sich leicht wechseln und passen sich jedem Outfit und jeder Stimmung an.

Einzigartige Materialien für maximalen Komfort
Wohlbefinden beginnt da, wo die Kleidung auf der Haut liegt. Deshalb bietet die Kollektion drei Stoffqualitäten für unterschiedliche Vorlieben: Baumwolle, Mikrofaser und 3D-Knit.

Das Cotton-Triangle-Bralette kommt mit herausnehmbaren, weich gepolsterten Cups und wendbaren Trägern daher. Ergänzend gibt es die Invisible Cotton Strings, Briefs und Minishorts in Mikrofaser für einen perfekten, nahtlosen Look selbst unter enger Kleidung. Für aktive Frauen bietet Puma mit dem 3D-Knit-Sport-Top mittleren Halt und herausnehmbare Cups. In Kombination mit den 3D-Knit-Sport-Strings oder -Briefs entsteht ein Look, der Bewegungsfreiheit und Komfort vereint – ideal für Sport und Freizeit.