Branchen-News
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Der September verlief überwiegend verhalten bis enttäuschend und brachte keine nachhaltige Entspannung. Viele Häuser berichten von einer weiterhin schwachen Kundenfrequenz, zunehmender Kaufzurückhaltung und Umsätzen, die häufig hinter den Erwartungen zurückblieben. Einzelne positive Ergebnisse und deutliche Umsatzsteigerungen bilden die Ausnahme. Vielerorts zeigte sich erneut, dass nicht die Kaufbereitschaft der anwesenden Kundinnen das größte Problem war, sondern die insgesamt zu geringe Zahl an Kundenbesuchen.

Die angespannte Konsumstimmung bleibt das bestimmende Thema. Man kauft weiterhin überwiegend gezielt und bedarfsorientiert, während Spontankäufe selten geworden sind. Gleichzeitig nimmt die Preissensibilität zu: Zwar werden hochwertige Produkte und gute Qualität geschätzt, die Bereitschaft, dafür entsprechend höhere Preise zu bezahlen, ist jedoch begrenzt. Reduzierte Artikel bleiben besonders gefragt, Rabattwünsche und Preisverhandlungen werden häufiger genannt. Einige Geschäfte berichten sogar von Tagen nahezu ohne Kundenfrequenz.

Der ungewöhnlich sommerliche September erwies sich als zweischneidiges Schwert. Während das schöne Wetter regional für stärkeren Besuch der Innenstädte und eine verlängerte Nachfrage nach sommerlichen Sortimenten sorgte, bremsten die hohen Temperaturen andernorts den Verkauf der neuen Kollektionen für H/W. Vor allem Herbstfarben und wärmere Wäsche fanden bislang wenig Beachtung. Die Bademode entwickelte sich nach der Hauptsaison deutlich rückläufig, wurde aber weiterhin von Kundinnen nachgefragt, die außerhalb der Ferien verreisen.

Während einige Häuser den Monat erst in den letzten Tagen auf Vorjahresniveau retten konnten, blieben andere deutlich darunter. Positive Rückmeldungen über eine gute Kauflaune, Neukundinnen und teilweise kräftige Umsatzsteigerungen zeigen, dass unter günstigen Bedingungen weiterhin gute Ergebnisse möglich sind.
Entsprechend richten sich die Hoffnungen vieler auf den Oktober und eine spürbare Belebung der Nachfrage nach herbstlichen Sortimenten.

(Erhebungszeitraum für den Monat August: 05.-12.10.2026; Teilnehmende: 45 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats September 2026 im Vergleich zum September 2025 abschließen?

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Welches Segment hat sich im September 2026 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im September am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Anita since 1886 53 %
Primadonna 49 %
Marie Jo 44 %
Mey 27 %
Rosa Faia 16 %

Außerdem wurden genannt (unter 14 % und in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Aubade, Chantelle, Elomi, Empreinte, Fantasie, Gossard, Lascana, Lisca, Lise Charmel, Naturana, Nina von C, Sassa, Simone Pérèle, Sloggi, Speidel, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Night- und Loungewear hat sich im September am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida, Mey (jeweils) 27 %
Rösch 15 %
Hanro, Short Stories (jeweils) 11 %
CCDK, Ringella (jeweils) 9 %
Aruelle, Joop!, Louis & Louisa, Pluto (jeweils) 7 %

Außerdem wurden genannt (unter 5 % und in alphabetischer Reihenfolge): Ammann, Antigel, Blue Lemon, Cyberjammies, Elbsand, Eva Bitzer, Femilet, Fürstenberg, Janira, Juvia, Lascana, Lauren Ralph Lauren, Lingadore, Lisca, Marc O’Polo, Nina von C, Novila, Pastunette, Pip Studio, Schiesser, Simone Pérèle, Vamp, Yellamaris

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Welche Marke des Segments Beachwear hat sich im September am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna 40 %
Anita since 1886 38 %
Charmline 22 %
Marie Jo, Maryan Mehlhorn, Sunflair (jeweils) 18 %
Lidea 16 %

Außerdem wurden genannt (unter 16 % und in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Calao, Chantelle, Cyell, Dnud, Empreinte, Fantasie, Fashy, Freya, Fürstenberg, Haute Pression, Lascana, Lingadore, Marie Jo, Maryan Mehlhorn, Mymarini, Naturana, Nicole Olivier, Olympia, Pain de Sucre, Rosa Faia, Rösch, Sassa, Sea Level, Seafolly, Sunmarin, Triumph, Ulla, Val D’Azur, Watercult, Wavebreaker

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Apro-Po, Kulmbach • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Christina Göckemeyer Wäsche Dessous Bademoden, Bad Salzuflen • Das Wäschehaus Riedl, Weißenburg • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous Paradies, Kitzingen • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessousteria, Hamburg • En Vogue, Singen • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Frauengeflüster, Kempen • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Hautnah Dessous, Oberhausen • Heinrich Petzhold, Münster • Hoyer Moden, Hamburg • I.G. von der Linde, Hannover • Inges Badelädele, Reichenau • Jakob Just, Grünstadt • Kokett Dessous, Kissing • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lengermann & Trieschmann, Osnabrück • Lingerie Deluxe by Dorota Büchler, Schweich • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mei.Moments by Stefanie Meier, Seebach • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Obenrum, Hamm • Pollozek, Pfarrkirchen • Scusi Dessous, Köln • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Torkuhl, Lübeck • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäsche & Mode für Dich – Anja Brathe, Haltern am See • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham • West 15 Lingerie, Schmallenberg

[Foto Startseite: © Wrangler / Shutterstock]

Mit einem ersten Pop-up bei Printemps Haussmann, einer neuen Kampagne während der Paris Fashion Week und dem Einstieg ins Loungewear-Segment setzt Lisca wichtige Impulse für eine internationale Expansion.

Erstmals ist Lisca mit einer eigenen Verkaufsfläche in Frankreich vertreten. Im September eröffnete die slowenische Lingerie-Marke einen Pop-up im Pariser Traditionskaufhaus Printemps Haussmann. Für das Unternehmen aus Sevnica ist die Präsenz in einem der bedeutenden europäischen Modemärkte ein wichtiger Schritt in der internationalen Markenentwicklung.
Im Mittelpunkt des Auftritts stehen modische Dessous und Nightwear. Besonders viel Aufmerksamkeit erhielten laut Lisca die Linie Velvet Luxe in tiefem Aubergine: ungepolsterte Bügel-BHs mit modischem Anspruch sowie Nachtwäsche, die sich auch außerhalb des Schlafzimmers tragen lässt. Ebenfalls auffällig: die Animal- und Floralprints der Linie Tamara.

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Paris als Bühne
Parallel zum Pop-up produzierte Lisca während der Paris Fashion Week seine neue Kampagne in der französischen Hauptstadt. Damit will sich die Marke stärker im Fashion-Kontext positionieren und nicht ausschließlich als klassische Lingerie-Marke wahrgenommen werden.
Die Kampagne zeigt unterschiedliche Facetten des Sortiments: Neben der hochwertigen Linie Selection sowie Retro- und Mesh-Looks spielt vor allem die neue Loungewear eine zentrale Rolle. Die Bildwelten sollen Handelspartnern zugleich Material für die Präsentation am POS und in ihren digitalen Kanälen liefern.

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Neu im Sortiment
Mit der Kollektion H/W 2026 erweitert Lisca sein Angebot erstmals um eine eigene Loungewear-Kategorie. Entspannte Schnitte, weiche Materialien, florale und Leoprints sowie Viskose-Jacquards sollen die Grenzen zwischen Nightwear, Homewear und modischer Bekleidung fließender machen. Für den Fachhandel sieht Lisca darin zusätzliches Verkaufspotenzial. Die neue Kategorie soll Cross-Selling ermöglichen, den Durchschnittsbon erhöhen und gleichzeitig neue Anlässe für die Warenpräsentation schaffen.
Damit erweitert das Label nicht nur das Sortiment, sondern auch den modischen Anspruch: vom First Layer bis zum kompletten Look.

Mit dem ersten Store in München investiert Lascana gezielt in einen der attraktivsten Handelsstandorte Deutschlands. Im PEP Einkaufscenter Neuperlach präsentiert das Tochterunternehmen der Otto Group ab sofort auf einer Verkaufsfläche von 114 Quadratmetern seine Kollektionen aus Lingerie und Nightwear. Ergänzt wird das Sortiment in der Saison F/S durch Swim- und Beachwear.

Mit dem neuen Standort erweitert das Label seine Präsenz in Süddeutschland und bietet Kunden in der bayerischen Landeshauptstadt nun ein stationäres Einkaufserlebnis. Als etablierte Einkaufsdestination in München bietet das PEP Einkaufscenter Neuperlach eine hohe Kundenfrequenz und eine starke lokale Reichweite.

„Mit dem PEP Einkaufscenter Neuperlach haben wir einen Standort gefunden, der unseren Anforderungen an einen stationären Store entspricht. Insbesondere die hohe Besucherfrequenz, die gute Sichtbarkeit innerhalb des Centers, der vielfältige Kund*innen-Mix sowie eine gute Erreichbarkeit haben uns überzeugt“, sagt Olaf Koopmann, Geschäftsführer für Logistik, Prozesse, Planung, Steuerung und stationären Handel bei Lascana. Wie in allen Stores von Lascana stehen in München ebenfalls eine persönliche Beratung sowie individuelle Größen-, Passform- und Style-Empfehlungen im Mittelpunkt des Einkaufserlebnisses.

Mit dem neuen Store am Kurfürstendamm stärkt Calida seine Präsenz in einem strategisch wichtigen Markt. Denn Berlin verfügt über eine hohe internationale Ausstrahlung und eine vielfältige, qualitäts- und markenbewusste Kundschaft. Zudem zählt diese Adresse zu den renommiertesten Premiumlagen Deutschlands. Sie bietet dem Unternehmen eine hohe Sichtbarkeit in einem hochwertigen Marken- und Handelsumfeld.

Der Store setzt das bestehende Flächen- und Sortimentskonzept von Calida in einem modernen und klar strukturierten Umfeld um. Das flexible Ladenbausystem ist auf die Damen- und Herrenkollektionen abgestimmt und ermöglicht sowohl eine intuitive Orientierung als auch persönliche Fachberatung.

Im Mittelpunkt steht ein ganzheitliches Markenerlebnis, das die zentralen Werte Qualität, Komfort und Langlebigkeit im stationären Handel erlebbar macht. Die Gestaltung folgt einer ruhigen, natürlichen und hochwertigen Ästhetik mit klarem Fokus auf Swissness. Ein großer Teil des Interieurs ist aus hochwertigen Materialien aus der Schweiz gefertigt.

Mit der neuen Präsenz möchte Calida bestehende Kundinnen und Kunden noch stärker erreichen sowie neue Zielgruppen ansprechen.