Der September verlief überwiegend verhalten bis enttäuschend und brachte keine nachhaltige Entspannung. Viele Häuser berichten von einer weiterhin schwachen Kundenfrequenz, zunehmender Kaufzurückhaltung und Umsätzen, die häufig hinter den Erwartungen zurückblieben. Einzelne positive Ergebnisse und deutliche Umsatzsteigerungen bilden die Ausnahme. Vielerorts zeigte sich erneut, dass nicht die Kaufbereitschaft der anwesenden Kundinnen das größte Problem war, sondern die insgesamt zu geringe Zahl an Kundenbesuchen.

Die angespannte Konsumstimmung bleibt das bestimmende Thema. Man kauft weiterhin überwiegend gezielt und bedarfsorientiert, während Spontankäufe selten geworden sind. Gleichzeitig nimmt die Preissensibilität zu: Zwar werden hochwertige Produkte und gute Qualität geschätzt, die Bereitschaft, dafür entsprechend höhere Preise zu bezahlen, ist jedoch begrenzt. Reduzierte Artikel bleiben besonders gefragt, Rabattwünsche und Preisverhandlungen werden häufiger genannt. Einige Geschäfte berichten sogar von Tagen nahezu ohne Kundenfrequenz.

Der ungewöhnlich sommerliche September erwies sich als zweischneidiges Schwert. Während das schöne Wetter regional für stärkeren Besuch der Innenstädte und eine verlängerte Nachfrage nach sommerlichen Sortimenten sorgte, bremsten die hohen Temperaturen andernorts den Verkauf der neuen Kollektionen für H/W. Vor allem Herbstfarben und wärmere Wäsche fanden bislang wenig Beachtung. Die Bademode entwickelte sich nach der Hauptsaison deutlich rückläufig, wurde aber weiterhin von Kundinnen nachgefragt, die außerhalb der Ferien verreisen.

Während einige Häuser den Monat erst in den letzten Tagen auf Vorjahresniveau retten konnten, blieben andere deutlich darunter. Positive Rückmeldungen über eine gute Kauflaune, Neukundinnen und teilweise kräftige Umsatzsteigerungen zeigen, dass unter günstigen Bedingungen weiterhin gute Ergebnisse möglich sind.
Entsprechend richten sich die Hoffnungen vieler auf den Oktober und eine spürbare Belebung der Nachfrage nach herbstlichen Sortimenten.

(Erhebungszeitraum für den Monat August: 05.-12.10.2026; Teilnehmende: 45 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats September 2026 im Vergleich zum September 2025 abschließen?

 

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Welches Segment hat sich im September 2026 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

 

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im September am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Anita since 1886 53 %
Primadonna 49 %
Marie Jo 44 %
Mey 27 %
Rosa Faia 16 %

Außerdem wurden genannt (unter 14 % und in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Aubade, Chantelle, Elomi, Empreinte, Fantasie, Gossard, Lascana, Lisca, Lise Charmel, Naturana, Nina von C, Sassa, Simone Pérèle, Sloggi, Speidel, Triumph, Ulla, Wacoal

 

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Welche Marke des Segments Night- und Loungewear hat sich im September am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida, Mey (jeweils) 27 %
Rösch 15 %
Hanro, Short Stories (jeweils) 11 %
CCDK, Ringella (jeweils) 9 %
Aruelle, Joop!, Louis & Louisa, Pluto (jeweils) 7 %

Außerdem wurden genannt (unter 5 % und in alphabetischer Reihenfolge): Ammann, Antigel, Blue Lemon, Cyberjammies, Elbsand, Eva Bitzer, Femilet, Fürstenberg, Janira, Juvia, Lascana, Lauren Ralph Lauren, Lingadore, Lisca, Marc O’Polo, Nina von C, Novila, Pastunette, Pip Studio, Schiesser, Simone Pérèle, Vamp, Yellamaris

 

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Welche Marke des Segments Beachwear hat sich im September am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna 40 %
Anita since 1886 38 %
Charmline 22 %
Marie Jo, Maryan Mehlhorn, Sunflair (jeweils) 18 %
Lidea 16 %

Außerdem wurden genannt (unter 16 % und in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Calao, Chantelle, Cyell, Dnud, Empreinte, Fantasie, Fashy, Freya, Fürstenberg, Haute Pression, Lascana, Lingadore, Marie Jo, Maryan Mehlhorn, Mymarini, Naturana, Nicole Olivier, Olympia, Pain de Sucre, Rosa Faia, Rösch, Sassa, Sea Level, Seafolly, Sunmarin, Triumph, Ulla, Val D’Azur, Watercult, Wavebreaker

 

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Apro-Po, Kulmbach • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Christina Göckemeyer Wäsche Dessous Bademoden, Bad Salzuflen • Das Wäschehaus Riedl, Weißenburg • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous Paradies, Kitzingen • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessousteria, Hamburg • En Vogue, Singen • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Frauengeflüster, Kempen • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Hautnah Dessous, Oberhausen • Heinrich Petzhold, Münster • Hoyer Moden, Hamburg • I.G. von der Linde, Hannover • Inges Badelädele, Reichenau • Jakob Just, Grünstadt • Kokett Dessous, Kissing • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lengermann & Trieschmann, Osnabrück • Lingerie Deluxe by Dorota Büchler, Schweich • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mei.Moments by Stefanie Meier, Seebach • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Obenrum, Hamm • Pollozek, Pfarrkirchen • Scusi Dessous, Köln • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Torkuhl, Lübeck • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäsche & Mode für Dich – Anja Brathe, Haltern am See • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham • West 15 Lingerie, Schmallenberg

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