Ceceba inszenierte seine Herrenwäsche in New York – und zwar KI-generiert. Die von burn.agency in Köln entwickelte Kampagne und die dahinterstehende Positionierung wird zunächst im DACH Raum online gelauncht, um dann europaweit ausgerollt zu werden.

Um eine möglichst exakte Warendarstellung zu gewährleisten, ist der Weg zu den Motiven noch hybrid: „Wir kombinieren KI-generierte Models mit einem KI-generierten Setting und ergänzen dann mit Realfotos der Echtware, hier der Unterwäsche“, erklärt Tobias Theill, Geschäftsführer bei der Agentur burn. Und bei der Frage nach der Ethik, keine echten Modelle mehr zu verwenden, fragt er zurück: „War das nicht schon immer so, dass in der Werbung die Träume vom besten Aussehen verkauft werden? Zum einen sind echte Modelle ja auch kein Querschnitt der Gesellschaft und dazu werden sie noch hochgradig retuschiert. Und zum anderen geben wir auch Marken, die nicht so viel Geld für Shootings ausgeben wollen, mit der KI die Möglichkeit, ‚oben‘ mitzuspielen.

Noch ist die bildgebende KI nicht so perfekt wie ein „echtes“ Foto oder Video. Zähne, Zehen und Finger sind oft noch nachzuarbeiten und die Auflösung ist eher für digitale Kanäle geeignet. Aber betrachtet man die rasante Entwicklung der letzten Monate, wird sich das in kurzer Zeit optimieren.

„Das Marketing im Wäschemarkt der Männer ist heute meist generisch und austauschbar, mittlerweile mit wenigen Ausnahmen rein auf Shop-Conversions getrimmt. Mit der Entwicklung dieser Kampagne wollen wir ein bisschen Schwung reinbringen und Männer ab 40 mit einem ganz neuen Sicherheits-Selbstbewusstsein ganz neu abholen.“ so Kim Manta-Schäfer, CEO der Ceceba Group.

Der September 2025 zeigte sich insgesamt deutlich schwächer als erwartet und zählt vielerorts zu den schlechtesten Monaten des Jahres. Nach einem teils starken August konnten die Händler das Niveau nicht halten – viele berichten von einem spürbaren Umsatzrückgang, in Einzelfällen sogar von zweistelligen Minuszahlen. Nur wenige Häuser bewerten den Monat als zufriedenstellend oder überraschend gut. Der überwiegende Tenor: ein verhaltener, ruhiger Monat mit gedämpfter Kaufstimmung und geringem Kundeninteresse.

Die Frequenz in den Innenstädten blieb vielerorts niedrig. Kundinnen zeigten sich äußerst preissensibel und kauften fast ausschließlich nach Bedarf. Lust- oder Spontankäufe waren selten, selbst Reduzierungen führten kaum zu Impulskäufen. Viele Händler beschrieben das Kaufverhalten als das zurückhaltendste seit vielen Jahren – Kundinnen überlegten deutlich länger und achteten stärker auf den Preis. Zusatzverkäufe waren nur mit großem Beratungsaufwand möglich und vielfach wurden Standardartikel bevorzugt.

Nach der Sommersaison war die Nachfrage nach Bademode stark rückläufig. Im Wäschebereich blieben bügellose Modelle gefragt, während neue Kollektionen nur verhalten angenommen wurden. Positiv hervorzuheben ist, dass Artikel in Natur- und Brauntönen sowie Animal-Prints punktuell Anklang fanden. Insgesamt blieb der Absatz jedoch schwach, da die Übergangszeit zwischen Sommer und Herbst keine klare Kaufdynamik erzeugte.

Neben der allgemeinen Konsumzurückhaltung wirkten sich auch äußere Faktoren negativ aus. Das kühle, wechselhafte Wetter und – in manchen Gegenden – das Oktoberfest dämpften die Kauflust zusätzlich. In einzelnen Regionen führte die späte Ferienzeit kurzfristig zu etwas mehr Bewegung, was jedoch das Gesamtbild kaum veränderte.

Viele Händler hoffen nun auf eine Trendwende im Herbstgeschäft. Die Stimmung ist geprägt von Ernüchterung, aber auch von der Erwartung, dass es in den kommenden Monaten wieder bergauf gehen muss. Trotz aller Herausforderungen bleibt die Branche bemüht, mit gezieltem Einsatz, individueller Beratung und passender Sortimentssteuerung das Vertrauen der Kundschaft weiter zu stärken.

(Erhebungszeitraum für den Monat September: 10.-17.10.2025; Teilnehmende: mehr als 60 Fachgeschäfte sowie Textilhausabteilungen*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats September 2025 im Vergleich zum September 2024 abschließen?

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Welches Segment hat sich im September 2025 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im September am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna (55 %)
Marie Jo (48 %)
Anita since 1886 (35 %)
Mey (30 %)
Chantelle (20 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Corin, Empreinte, Fantasie, Freya, Lascana, Lisca, Louisa Bracq, Nina von C, Rosa Faia, Sassa, Simone Pérèle, Speidel, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im September am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida (42 %)
Mey (33 %)
Rösch (17 %)
Ringella (13 %)
Lascana, Short Stories (jeweils 12 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Ammann, Antigel, By Louise, Calvin Klein, CCDK, DKNY, Elbsand, Eva Bitzer, Féraud, Fürstenberg, Hajo, Hanro, Joop!, Juvia, Lingadore, Lisca, Louis & Louisa, MG1, Myjama, Nina von C, Novila, Pastunette, Pink Label, Pip Studio, Pluto, Schiesser, Simone Pérèle, Skiny, Sunday in Bed, Triumph, Vamp, Weiss, Yellamaris

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Welche Marke des Segments Swim- & Beachwear hat sich im September am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna (42 %)
Sunflair (37 %)
Anita since 1886 (27 %)
Marie Jo  (jeweils 18 %)
Charmline (15 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Chantelle, Cyell, Empreinte, Fantasie, Fashy, Féraud, Freya, Fürstenberg, Lascana, Lidea, Lisca, Lise Charmel, Maryan Mehlhorn, Naturana, Pain de Sucre, Paula, Rosa Faia, Sassa, Sunmarin, Ulla, Watercult

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Baeumcher, Wiesbaden • Barbara Dessous und mehr, Freiburg • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Body & Beach, Höchst • Body & Beach, Michelstadt • Christina Göckemeyer Wäsche | Dessous | Bademoden, Bad Salzuflen • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessous-Wäsche-Bademode Inge Tschetschel, Bischofsheim • Dessousteria, Hamburg • Die Lady Dessous, Arnsberg • Donna Tag und Nachtwäsche, Leverkusen • En Vogue, Singen • Engelhorn, Mannheim • Ernst Stackmann, Buxtehude • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Fa1 Dessous, Landau • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Fesche Wäsche Premium, Munster • Galeria, Berlin Alexanderplatz • Ganzbeck Vis à Vis, Neuötting • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah, Gräfelfing • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Hautnah Dessous, Oberhausen • Heinrich Petzhold, Münster • Hilde Schönborn, Iserlohn • Holzberg Dessous & Mehr, Goslar • Hoyer Moden, Hamburg • Huth Exklusive Strümpfe & Wäsche, Potsdam • Jakob Jost, Grünstadt • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lingerie Leptig, Freiburg • Lingerie Nilles, Viersen • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Mode Neher, Markdorf • My Passion, Jena • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Pecht Shoppingwelt, Bad Neustadt/Saale • Per La Donna, Bremen • Pollozek, Pfarrkirchen • Reiber Wäsche, Heidenheim • Sauer Modehandel, Bad Hersfeld • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Tanja Kösters Lingerie Dessous & Bademode, Stadtlohn • Torkuhl, Lübeck • Venus-Moden, Lüneburg • Wäsche & mehr, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschehaus Wildner, Weiden • Wäscheline by Seidel, Wolfenbüttel • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham • West 15 Lingerie, Schmallenberg

[Foto Startseite: © Wrangler / Shutterstock]

Wacoal präsentiert die Erweiterung seiner erfolgreichen Back Appeal Serie – sie ist ein Liebling vieler Kundinnen und steht für innovative Glättungstechnologie, perfekten Sitz und außergewöhnlichen Tragekomfort. Neu hinzugekommen ist ein Front-Fastening-BH, der das Sortiment aus Bügel- und Soft-BH ergänzt sowie Funktionalität, Stil und moderne Passform vereint.
Das Besondere der Linie bleibt das charakteristische Back- und Side-Smoothing-Design, das mit hauchdünnem Spacer-Material für eine gleichmäßige, glatte Silhouette sorgt – ob unter einem lässigen Shirt oder eleganten Outfit.

Jetzt bringt Wacoal zudem zwei neue Farbvarianten: das sanfte Praline und das kräftige Regina Red. Der neue Front-Fastening-BH wird dank vorderem Verschluss besonders einfach angezogen und kombiniert einen tiefen Ausschnitt mit formgebenden Schalen – ideal für den Alltag. Der Bügel-BH bleibt ein Bestseller, geschätzt für sein dezentes Design, das Halt und Form unterstützt. Der Soft-BH richtet sich an Frauen, die höchsten Komfort ohne Bügel bevorzugen, jedoch nicht auf den glättenden Effekt verzichten möchten.

Alle Modelle sind aus feinem Punktgewebe gefertigt, das dezent glänzt und feminine Eleganz ausstrahlt. Mit den Farbvarianten Black, Rosedust, Praline und Rouge bietet die Serie stilvolle Optionen für jeden Look und Anlass.