[Anzeige] Puristisch modern im Design und angenehm soft im Tragegefühl – das bügellose Bralette Smart von Anita since 1886 erweitert die Essentials in Smart Rose und Schwarz. Im Fokus steht das geschwungene Dekolleté mit zarter, semitransparenter Tüllblende und glatter Spitze. Ganz neu mit der Panty+ aus weichem, elastischem Material bis in 3XL kombinierbar. Das Bralette Lace in Candy Pink wird zum starken Basic, ergänzt durch den passenden Taillenslip+. Sanfte Töne schlägt hingegen die Limited Edition in Grey/Rose an.

Moderne Eleganz mit sinnlichen Details – Suzette ist die neue Serie von Rosa Faia im Parisienne-Stil. Mit zarter, floraler Spitze und edlem Netz-Allover lancieren die Styles in pudrigem Wild Rose und klassischem Schwarz. Innerhalb der Serie präsentieren sich verschiedene Variationen, angepasst an die Bedürfnisse der Trägerin: Vom Bügel-BH und Full-Cup-Bügel-BH über den Soft-BH bis hin zum Spacer-Cup-Modell mit und ohne Bügel.

Eyecatcher der Bügel-BHs und des Soft-BHs ist das Blütendessin aus Spitze, das je nach Farbausführung in zartem Wild Rose mit Mauve kontrastiert oder in Schwarz mit nachtblauen Akzenten verstärkt wird. In Kombination mit dem feinen Netz-Allover im Untercup entsteht eine unverwechselbare Eleganz.
Die Spacer-BHs erscheinen puristischer mit ihren cleanen Cups. Ein dekoratives Spitzenband ergänzt den charakteristischen Chic, elegant zieht es sich vom Unterbrustband über die Seiten bis in die Träger.

Für perfekte Passform und angenehmen Halt sorgen der dreigeteilte Cup im Bügel-BH und die Vierteilung des Full-Cup-Bügel-BHs, beide mit durchgehendem Rahmen. Ebenfalls viergeteilt, lässt auch der Soft-BH nichts an Tragekomfort und Support vermissen. Mit einer neuen funktionellen Finesse ist außerdem der Soft-BH mit Spacer-Cups ausgestattet: Das neue Comfort-Lining, ein innenliegendes, vorgeformtes Futter mit seitlicher Öffnung und elastischem Band, bietet die Möglichkeit, Ausgleichsschalen, Pads oder Prothesen einzulegen – ganz nach individuellem Bedarf. Für ein unbeschwertes Tragegefühl aller Modelle sorgen die typischen Wohlfühl-Features von Rosa Faia wie ein softes Dekolletéband und weiche Träger.

Ein knapper Shorty und ein sinnlich-eleganter Taillenslip+ komplettieren die BHs zum stilsicheren Set. Beide Modelle zeigen vorne Netz-Allover, blickdicht mit weichem Futter unterlegt, und verführen seitlich mit transparenter, zweifarbiger Spitze auf feinem Tüll. Die Spitze setzt sich im Shorty bis in die Rückseite fort. Ein weiches elastisches Taillenband und flache Abschlüsse am Bein sorgen in beiden Modellen für besten Tragekomfort und bleiben unauffällig unter enger Kleidung.

Der Juli präsentierte sich mit deutlichen Schwankungen. Insgesamt lagen die Umsätze hinter dem Vorjahr zurück. Trotz vereinzelter guter Tagesergebnisse war der Gesamtmonat mehr als bescheiden, teils sogar deprimierend. In einigen Fällen konnte jedoch durch gezielte Preisreduzierungen oder die Fokussierung auf bestimmte Sortimente ein stabiler Umsatz erzielt werden.

Das durchwachsene Wetter mit (Dauer-)Regen und niedrigen Temperaturen wirkte sich äußerst negativ auf die Frequenz und die allgemeine Kauflaune aus. Die Nachfrage nach Bademode sank deutlich, während Kundinnen eher gezielt nach Bedarfsartikeln suchten und sich schwer zu Spontankäufen verleiten ließen. Lediglich Lingerie, vor allem BHs mit guter Passform und bügellose Varianten in allen Cup-Größen, zeigte positive Tendenzen.

Modefarben und Neuheiten erwiesen sich zudem als verlässliche Umsatzgaranten, ebenso reduzierte Nachtwäsche. Standard-BHs der Marken Anita since 1886 und Rosa Faia liefen stabil, während Bademode überwiegend mit 50-Prozent-Reduzierungen verkauft wurde. Kundinnen bevorzugten dezente, funktionale Produkte. Der späte Ferienbeginn verstärkte die zurückhaltende Nachfrage.

Trotz der schwierigen Rahmenbedingungen konnte der Juli in Einzelfällen zufriedenstellend abgeschlossen werden. Stabil gehaltene Umsätze trotz geringerer Frequenz und einzelne Highlights im Lingerie-Bereich zeigen, dass Potenzial besteht, sobald sommerliche Temperaturen und besseres Wetter die Shopping-Lust wieder ankurbeln.

(Erhebungszeitraum für den Monat Juli: 05.-11.08.2025; Teilnehmende: 60 Fachgeschäfte sowie Textilhausabteilungen*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Juli 2025 im Vergleich zum Juli 2024 abschließen?

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Welches Segment hat sich im Juli 2025 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Juli am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna (58 %)
Anita since 1886 (40 %)
Marie Jo (38 %)
Mey (22 %)
Rosa Faia (17 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Calvin Klein, Chantelle, Empreinte, Fantasie, Felina, Freya, Lascana, Lise Charmel, Louisa Bracq, Nina von C, Sassa, Simone Pérèle, Speidel, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Swim- & Beachwear hat sich im Juli am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna (45 %)
Charmline (30 %)
Sunflair (28 %)
Anita since 1886, Marie Jo (jeweils 23 %)
Lidea, Maryan Mehlhorn (jeweils 12 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Chantelle, Cyell, Dnud, Empreinte, Fantasie, Fashy, Freya, Fürstenberg, Lascana, Lingadore, Lise Charmel, Mymarini, Naturana, Olympia, Opera, Panache, Pin Up, Rosa Faia, Rösch, Seafolly, Skiny, Sunmarin, Triumph, Ulla

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Abt Fashion & Beach, Lindau • Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Apro-po, Kulmbach • Bandou Underwear, Fürstenfeldbruck • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Bella Nox, St. Wendel • Chantal Dessous, Berlin • Christina Göckemeyer Wäsche Dessous Bademoden, Bad Salzuflen • Coco Cosy, Konstanz • Der Wäscheladen, Bad Saugau • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous & Du, Roth • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessous-Perle, Achern • Dessous-Wäsche-Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim •  Dessousteria, Hamburg • Donna Tag und Nachtwäsche, Leverkusen • Doppel D, Berlin • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • En Vogue, Singen • Ernst Stackmann, Buxtehude • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Fesche Wäsche Premium, Münster • Ganzbeck vis à vis, Neuötting • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Holzberg Dessous & Mehr, Goslar • Huth Exklusive Strümpfe & Wäsche, Potsdam • Inge’s Badelädele, Reichenau • Jakob Jost, Grünstadt • Kokett Wäsche und Bademoden, Kempten • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Krämer Mode und Dessous, Lahnstein • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • L.Marie Dessous, Neuruppin • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Le Dessous, Spremberg • Mathias Frey, Cham • Miederwaren Monika Fröhlich, Willich • Modezentrum Müller, Weiden • My Passion, Jena • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Pollozek, Pfarrkirchen • Reiber Wäsche, Heidenheim • Sauer Modehandel, Bad Hersfeld • Secrets Dessous, Ulm • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Tanja Kösters Lingerie, Stadtlohn • Wäsche & mehr, Duderstadt • Wäsche-Deele, Ahrensburg • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschehaus Wildner, Weiden • Wäschetraum, Kulmbach

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