Das Resümee zum August fällt insgesamt erfreulich positiv, wenn auch nicht einheitlich aus. Viele Häuser berichten von guten bis sehr guten Umsätzen, teilweise sogar deutlichen Zuwächsen gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig gab es Geschäfte, in denen die Frequenz im Monatsverlauf nachließ und die Ergebnisse hinter Juni und Juli oder dem Vorjahresniveau zurückblieben.

Die Kundinnen kauften weiterhin überwiegend gezielt und bedarfsorientiert. Fachliche Beratung wird dabei ausdrücklich geschätzt und kann sich in hohen Einzelbons niederschlagen. Besonders kurz vor dem Urlaub steigt die Kaufbereitschaft deutlich. Mode und neue Herbstfarben haben es dagegen noch schwer: Gefragt waren vor allem sofort tragbare Artikel, helle und klassische Dessousfarben sowie Sale-Angebote. Auch bei Accessoires wurde eher gespart.

Der heiße Sommer erwies sich vor allem für die Bademode als Umsatztreiber. Mehrfach attestiert man sehr gute Abverkäufe, teilweise sogar von außergewöhnlich starken Ergebnissen. Auch leichte BHs profitierten von den hohen Temperaturen. Allerdings hatte die Hitze zwei Seiten: Während sie die Nachfrage nach sommerlichen Sortimenten ankurbelte, sorgten sehr heiße Tage zugleich für weniger Frequenz. Nachtwäsche entwickelte sich uneinheitlich und wurde vereinzelt als sehr schwach bewertet.

Der Verlauf war vielerorts wechselhaft. Häufig startete der August stark, bevor die Frequenz ab der Monatsmitte oder in der letzten Woche nachließ. Ferien und Schulanfang machten sich regional deutlich bemerkbar. Positiv hervorzuheben sind erneut Konzepte mit Terminvereinbarung und intensiver Beratung, die gezielt Bedarfskundinnen ansprechen und gute Umsätze ermöglichen.

Nach den schwierigen Monaten zu Jahresbeginn bestätigt der August also den positiveren Sommertrend. Insgesamt überwiegt die Zufriedenheit – auch wenn Frequenz und Nachfrage weiterhin von Woche zu Woche deutlich schwanken.

(Erhebungszeitraum für den Monat August: 02.-09.09.2026; Teilnehmende: mehr als 50 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats August 2026 im Vergleich zum August 2025 abschließen?

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Welches Segment hat sich im August 2026 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im August am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Anita since 1886 48 %
Marie Jo 46 %
Mey 42 %
Primadonna 39 %
Chantelle 15 %

Außerdem wurden genannt (unter 14 % und in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Elomi, Empreinte, Fantasie, Hanro, Körbchen Wien, Lascana, Lisca, Lise Charmel, Louisa Bracq, Nina von C, Rosa Faia, Sassa, Simone Pérèle, Sloggi, Speidel, Susa, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Beachwear hat sich im August am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna 35 %
Anita since 1886 31 %
Sunflair 29 %
Lidea 23 %
Charmline 17 %

Außerdem wurden genannt (unter 16 % und in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Calao, Chantelle, Cyell, Dnud, Empreinte, Fantasie, Fashy, Freya, Fürstenberg, Haute Pression, Lascana, Lingadore, Marie Jo, Maryan Mehlhorn, Mymarini, Naturana, Nicole Olivier, Olympia, Pain de Sucre, Rosa Faia, Rösch, Sassa, Sea Level, Seafolly, Sunmarin, Triumph, Ulla, Val D’Azur, Watercult, Wavebreaker

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
ABT Fashion & Beach, Lindau • Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Baeumcher, Wiesbaden • Barbara Dessous und mehr, Freiburg • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Betthupferl, Traunstein • Body & Beach Elke Weiß, Höchst • Body & Beach Elke Weiß, Michelstadt • Corseterie Aurelia Riedherr, Salzburg (Österreich) • Das Wäschehaus Riedl, Weißenburg • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessous-Wäsche-Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim • Dessousteria, Hamburg • Die Wäschetruhe, Ravensburg • Eck Schmidt, Limburg • En Vogue, Singen • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Felicitas Höltge, Oberhausen • Ganzbeck Vis a Vis, Neuötting • Gewandhaus Hugo Gruber, Erding • Gustav Ramelow, Elmshorn • Hautnah Dessous, Oberhausen • Hautnah Sylvia Stephan, Kamenz • Heinrich Petzhold, Münster • Hemd & Höschen, Schmölln • Höptner Lingerie Styling & Meer, Kirchheim/Teck • Hoyer Moden, Hamburg • Inges Badelädele, Reichenau • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • Lady M, Berlin • Lengermann & Trieschmann, Osnabrück • Lingerie Deluxe by Dorota Büchler, Schweich • Lingerie Leptig, Freiburg • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Mei.Moments by Stefanie Meier • Pollozek, Pfarrkirchen • Scusi Dessous, Köln • Secrets Dessous & Bademode, Ulm • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Wäsche zum Wohlfühlen, Germersheim • Torkuhl, Lübeck • Venus-Moden, Lüneburg • Wäsche-Deele, Hamburg • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschehaus Wildner, Weiden • Wäscheline by Seidel, Wolfenbüttel • Wäschemode Theobalt, Bellheim • Wäschetraum, Kulmbach • West 15 Lingerie, Schmallenberg

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