Der Dezember 2025 zeigte sich für die Mehrheit der Geschäfte als weiterhin schwieriger Monat, geprägt von Zurückhaltung, schwacher Frequenz und hoher Preissensibilität. Viele Rückmeldungen sprechen von einem enttäuschenden oder sogar sehr schlechten Verlauf, teils als schwächster Dezember seit vielen Jahren. Positive Einschätzungen bleiben klar in der Minderheit und sind meist auf besondere Umstände oder individuelle Maßnahmen zurückzuführen.

Die Kundenfrequenz blieb insgesamt niedrig und stark schwankend. Es gab vereinzelt gute Tage, denen jedoch viele sehr ruhige Phasen gegenüberstanden. Kundinnen kauften überwiegend gezielt und bedarfsorientiert, hielten ihr Budget zurück und verglichen Preise intensiv. Spontankäufe waren selten, ebenso die Bereitschaft, auf Alternativen auszuweichen, wenn ein gewünschter Artikel nicht verfügbar war. Gefragt waren vor allem Standards, während modische Ware eine geringere Rolle spielte. In mehreren Fällen wurde überwiegend für den eigenen Bedarf eingekauft.
Viele der Häuser berichten, dass der Aufwand für Aktionen, Dekoration oder Zusatzservices in keinem Verhältnis zum erzielten Umsatz stand.

Umsätze konnten vielfach nur durch gezielte Aktionen, Jubiläumsmaßnahmen oder externe Frequenzbringer stabilisiert werden. Gleichzeitig wird kritisch angemerkt, dass flächendeckende Rabattaktionen im Markt die Situation für Fachhändler zusätzlich erschwerten. Die Kombination aus Kaufzurückhaltung, Preisfokus und mangelnder Frequenz führte bei einigen Betrieben zu spürbaren Minusergebnissen – in Einzelfällen sogar zu existenziellen Konsequenzen.

In der Gesamtschau bleibt der Dezember 2025 für die Mehrheit der Stores ein schwacher Monat, der die schwierige Entwicklung der Vormonate fortsetzt. Einzelne positive Ausreißer und Lichtblicke ändern nichts am dominierenden Bild einer angespannten Marktlage. Trotz aller Herausforderungen zeigen viele Rückmeldungen jedoch auch Durchhaltewillen und vorsichtigen Optimismus für die kommenden Monate.

(Erhebungszeitraum für den Monat Dezember: 05.-12.01.2026; Teilnehmende: mehr als 60 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne*)

.
Wie werden Sie den Umsatz des Monats Dezember 2025 im Vergleich zum Dezember 2024 abschließen?

.
Welches Segment hat sich im Dezember 2025 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

.
Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Dezember am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Marie Jo 47 %
Mey 38 %
Primadonna 33 %
Anita since 1886 28 %
Empreinte 17 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Chantelle, Elomi, Fantasie, Körbchen, Lascana, Lise Charmel, Nina von C, Paladini, Panache, Rosa Faia, Sassa, Simone Pérèle, Triumph, Ulla, Wacoal

.
Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im Dezember am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida 37 %
Mey 32 %
Ringella 17 %
Louis & Louisa, Rösch, Short Stories (jeweils 13 %)
Pip Studio 10 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Aruelle, Boglietti, Calvin Klein, CCDK, Comtessa, Cyberjammies, Elbsand, Eva Bitzer, Féraud, Fürstenberg, Hanro, Joop!, Juvia, Kate Spade, Lascana, Luna di Seta, Myjama, Nina von C, Novila, Oscalito, Paladini, Pastunette, Pluto, Schiesser, Speidel, Triumph, Weiss, Yellamaris

8 % der befragten Häuser haben Night- & Loungewear nicht mehr im Sortiment.

.
SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Aleganto, Monheim/Rhein • Baeumcher, Wiesbaden • Bauchgefühl Dessous & Bademode, Dresden • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Body & Beach, Höchst • Body & Beach, Michelstadt • Christina Göckemeyer Wäsche | Dessous | Bademoden, Bad Salzuflen • Corseterie im Sterngäßchen, Salzburg (Österreich) • Darunter, Wismar • Der Wäscheladen, Bad Saulgau • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous und Du, Roth • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessous-Wäsche-Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim • Dessousteria, Hamburg • Die Linie, Murnau • Die Wäschetruhe, Ravensburg • Doppel D, Berlin • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • Eck Schmidt, Limburg • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Felicitas Höltge, Oberhausen • Galeria, Berlin Alexanderplatz • Gewandhaus Hugo Gruber, Erding • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Heinrich Petzhold, Münster • Holzberg Dessous, Goslar • Hoyer Moden, Hamburg • Jakob Jost, Grünstadt • Josefa Feine Wäsche für Sie und Ihn, Landsberg • Kokett Wäsche und Bademoden, Kempten • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lingerie am Meer, Norderney • Lingerie Leptig, Freiburg • Lingerie Nilles, Viersen • L+T Lengermann + Trieschmann, Osnabrück • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Miederwaren Monika Fröhlich, Willich • Passform, Ravensburg • Pecht Shoppingwelt, Bad Neustadt • Pollozek, Pfarrkirchen • Schlier, Würzburg • Selmalini Lingerie, Pulheim • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Tanja Kösters Lingerie Dessous & Bademode, Stadtlohn • Wäsche-Deele, Hamburg • Wäsche Jacobi, Baesweiler • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäscheline by Seidel, Wolfenbüttel • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham

[Foto Startseite: © Wrangler / Shutterstock]