Der Dezember 2024 spiegelte ein gemischtes Bild wider. Während die Frequenz in den Geschäften besser war als im Oktober und November, blieben die Umsätze hinter den Erwartungen zurück und erreichten nicht das Niveau des Vorjahres. Viele Kunden hielten sich zurück, bevorzugten Bedarfskäufe und griffen seltener zu Standardartikeln. Stattdessen war die Nachfrage nach modischen und besonderen Produkten leicht erhöht. Die klassischen Geschenke wie Dessous und Nachtwäsche verloren an Bedeutung, Gutscheine und Geschenkartikel wurden ebenfalls nur wenig nachgefragt.

Die mäßigen Temperaturen führten dazu, dass warme Wäsche liegen blieb. Zudem fokussierten sich Schenkende auf Enkelkinder oder kleine Wichtelpräsente. Viele Kunden investierten stattdessen in Urlaub oder setzten ihr Budget bewusst klein an.
Darüber hinaus ließ die Frequenz in den Innenstädten zu wünschen übrig, was den Umsatz zusätzlich belastete. Die lange Tradition des Weihnachtsgeschäfts als umsatzstärkste Zeit des Jahres scheint rückläufig.

Es gab jedoch Lichtblicke: Gezielt getätigte Käufe sorgten dafür, dass große Umtauschaktionen ausblieben. Und der Januar startete vielversprechend mit Investitionen aus Geldgeschenken in Dessous und Nachtwäsche.
Trotz der schwierigen Rahmenbedingungen endete das Jahr für einige Händler versöhnlich, dank treuer Kunden und lebhafter Momente an Freitagen und Samstagen.

(Erhebungszeitraum für den Monat Dezember: 07.-10.01.2025; Teilnehmende: 60 Fachgeschäfte sowie Textilhausabteilungen*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Dezember 2024 im Vergleich zu 2023 voraussichtlich abschließen?

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Welches Segment hat sich im Dezember 2024 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Dezember am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna (50 %)
Marie Jo (48 %)
Mey (47 %)
Anita since 1886 (26 %)
Aubade (19 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Calida, Chantelle, Empreinte, Felina, Lascana, Lisca, Lise Charmel, Nina von C, Rosa Faia, Simone Pérèle, Sassa, Speidel, Triumph, Ulla

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Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im Dezember am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida, Mey (jeweils 35 %)
Ringella (19 %)
Louis & Louisa, Rösch (jeweils 17 %)
Pip Studio (12 %)
Pastunette, Pluto, Short Stories (jeweils 7 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Aruelle, Calvin Klein, CCDK, Comtessa, Cyberjammies, DKNY, Essenza, Eva Bitzer, Féraud, Fürstenberg, Hajo, Hanro, Hutschreuther, Joop!, Juvia, Lascana, Lingadore, Lisca, MG-1, Nina von C, Novila, Ralph Lauren, Schiesser, Skiny, Triumph, Yellamaris, Zimmerli

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

* Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Bella Nox, St. Wendel • Big Cup Dessous, Rosenheim • Body & Beach, Höchst • Body & Beach, Michelstadt • Darunter – Wäsche für Sie & Ihn, Wismar • Der Wäscheladen, Bad Saulgau • Der Wäscheladen, Bremen • Der Wäscheschrank, Bruchköbel • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessous-Wäsche-Bademode Inge Tschetschel, Bischofsheim • Dessousteria, Hamburg • En Vogue, Singen • Ernst Stackmann, Buxtehude • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Gaby’s Wäscheladen, Kirchheimbolanden • Ganzbeck vis à vis, Neuötting • Hassenmeier, Minden • Hautnah by Especially-Under, Waghäusel • Hautnah Dessous, Oberhausen • Heinrich Petzhold, Münster • Hilde Schönborn, Iserlohn • Holzberg Dessous & Mehr, Goslar • Höptner Lingerie Styling & Meer, Kirchheim/Teck • Hoyer Moden, Hamburg • Huth Exklusive Strümpfe & Wäsche, Potsdam • Kokett, Kempten • Kölner Wäschehaus, Köln • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Krines, München • Kurvenzauber, Garmisch-Partenkirchen • La Dessous Claudia Thinius, Spremberg • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lingerie am Meer, Norderney • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Miederwaren Monika Fröhlich, Willich • Mode Neher, Markdorf • Modehaus Echter, Murnau • Modehaus Echter, Weilheim • Obenrum, Hamm • PJ21.1, Bad Reichenhall • Pollozek, Pfarrkirchen • Reiber Wäsche, Heidenheim • Rosa Rose, Berlin • Secrets Dessous, Ulm • Selmalini Lingerie, Pulheim • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Tag & Nacht, Bocholt • Torkuhl, Lübeck • Traumwäsche Jutta Schlesinger, Ettenheim • Wäsche Jacobi, Baesweiler • Wäsche-Deele, Hamburg • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschehaus Wildner, Weiden • Wäschetraum, Kulmbach • West 15 Lingerie, Schmallenberg

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