Der Juli 2026 brachte dem Fachhandel eine spürbare Erholung und setzte damit ein deutlich positives Signal. Viele Häuser berichten von einem überraschend erfolgreichen Monat, der trotz extremer Hitze und ohne klassische Bademode-Saison überzeugte.
Besonders gefragt waren im Wäschebereich Standardfarben wie Nudes, Creme und Weiß. Allerdings gab es bei einigen NOS-Artikeln lange Lieferzeiten.
Urlaubszeit und Ferienbeginn verliehen der Bademode Schwung, wobei der Kauf oft kurzfristig vor Abreise erfolgte. Cover-ups und Resortwear liefen nur zögerlich. Intensive Beratung erwies sich hier als entscheidender Erfolgsfaktor, gerade weil das Kaufverhalten weiterhin preisbewusst und bedarfsgesteuert ist. Neukundinnen, oft durch Weiterempfehlungen zufriedener Stammkunden gewonnen, bereicherten jedoch das Geschäft.
Wie gewohnt spielte das Wetter eine zentrale Rolle: Während sommerliche Temperaturen die Kauflaune steigerten und den Umsatz bei Bademode ankurbelten, führte die Dauerhitze an manchen Tagen zu rückläufiger Frequenz. Dennoch konnten viele Stores die Verluste der Vormonate ausgleichen oder sogar ein kleines Plus erzielen. Vor allem Häuser mit Klimaanlagen, Terminshopping oder einer starken Social-Media-Präsenz profitierten.
Trotz der insgesamt positiven Entwicklung blieb die Kaufzurückhaltung bei vielen Kundinnen spürbar. Einige Geschäfte berichten von einer Achterbahnfahrt: Mal herrsche extreme Ruhe, dann wieder hohe Frequenz mit Warteschlangen. Auffällig war zudem, dass Kundinnen zwar die Beratung im Fachhandel schätzten, aber zunehmend Preise online verglichen. Die frühe Reduzierung der Sommerware durch Lieferanten und große Kaufhäuser in deren Onlineshops stellte eine zusätzliche Herausforderung dar.
Insgesamt überwiegt jedoch ein optimistischer Grundton: Der Juli 2026 markiert für viele den lang ersehnten Aufschwung, der Hoffnung auf eine stabile Sommersaison macht.
(Erhebungszeitraum für den Monat Juli: 06.-13.08.2026; Teilnehmende: knapp 60 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne*)
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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Juli 2026 im Vergleich zum Juli 2025 abschließen?
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Welches Segment hat sich im Juli 2026 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Juli am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
Anita since 1886 48 %
Primadonna 45 %
Marie Jo 41 %
Mey 25 %
Empreinte 20 %
Außerdem wurden genannt (unter 19 % und in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Chantelle, DKNY, Elomi, Else, Fantasie, Lascana, Lisca, Lise Charmel, Nina von C, Rosa Faia, Sassa, Simone Pérèle, Speidel, Susa, Triumph, Ulla, Wacoal
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Welche Marke des Segments Beachwear hat sich im Juli am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
Primadonna 41 %
Anita since 1886 32 %
Marie Jo 25 %
Charmline, Rosa Faia (jeweils) 18 %
Lascana 14 %
Außerdem wurden genannt (unter 13 % und in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Chantelle, Cyell, Dnud, Empreinte, Fantasie, Fashy, Freya, In Linea, Lidea, Lingadore, Lisca, Maryan Mehlhorn, Mymarini, Naturana, Olympia, Pierre Mantoux, Rösch, Sassa, Seafolly, Sunflair, Sunmarin, Triumph, Ulla, Val D’Azur, Watercult, Wavebreaker
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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!
*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Baeumcher, Wiesbaden • Barbara Dessous und mehr, Freiburg • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Body & Beach Elke Weiß, Höchst • Body & Beach Elke Weiß, Michelstadt • Bungert, Wittlich • Contessa Wäsche und Bademoden, Willich-Schiefbahn • Das Wäschehaus Riedl, Weißenburg • Der Wäscheladen, Bad Saulgau • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous Paradies, Kitzingen • Dessous-Wäsche-Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim • Dessousteria, Hamburg • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • Eck Schmidt, Limburg • En Vogue, Singen • Ernst Stackmann, Buxtehude • Fashionwind Net, Kerpen • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Frauengeflüster, Kempen • Galeria, Berlin Alexanderplatz • Ganzbeck Vis a Vis, Neuötting • Gewandhaus Hugo Gruber, Erding • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah Bodyware & More, Markt Indersdorf • Hautnah Dessous, Oberhausen • Heinrich Petzhold, Münster • Hemd & Höschen, Schmölln • Inges Badelädele, Reichenau • Jakob Jost, Grünstadt • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Kurvenreich, Schwäbisch Gmünd La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lingerie Nilles, Viersen • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mei.Moments by Stefanie Meier • Mompti, Ahrensburg • Mone’s Dessous, Marburg • My Passion, Jena • Obenrum, Hamm • Pollozek, Pfarrkirchen • Scusi Dessous, Köln • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Torkuhl, Lübeck • Venus-Moden, Lüneburg • Viabella, Berlin • Wäsche Rothbauer, Mühldorf • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäsche & Mode für Dich – Anja Brathe, Haltern am See • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham
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