Der Mai 2026 brachte dem Fachhandel insgesamt eine spürbare Belebung, auch wenn das Bild weiterhin uneinheitlich bleibt. Viele der Befragten berichten von einer besseren Entwicklung als in den Vormonaten und teilweise auch von einer verbesserten Stimmung bei den Kundinnen. Gleichzeitig blieb die Kundenfrequenz vielerorts hinter den Erwartungen zurück, sodass die Zufriedenheit häufig mit Einschränkungen verbunden ist.
Die Entwicklung in diesem Monat war stark vom Wetter abhängig. Sonnige und warme Tage sorgten regelmäßig für eine deutlich höhere Frequenz und bessere Umsätze, während kühlere Phasen oder wechselhaftes Wetter die Kauflaune schnell wieder bremsten. Das Kaufverhalten bleibt insgesamt vorsichtig und preisbewusst. Viele Häuser verweisen auf die anhaltend angespannte wirtschaftliche und weltpolitische Lage, die sich weiterhin auf die Konsumstimmung auswirkt. Zudem wird der Wettbewerbsdruck durch den Onlinehandel immer mehr als Herausforderung wahrgenommen.
Besonders positiv entwickelten sich Dessous in großen Größen und Big Cups, die in vielen Geschäften zu den wichtigsten Umsatzträgern zählen. Klassische BH-Farben wie Nude, Creme und Schwarz waren ebenfalls stark gefragt. Der Trend zu bequemen, bügellosen BHs setzt sich weiter fort.
Die Bademode zeigte dagegen ein gemischtes Bild: Während sie zum Monatsende und bei sommerlichen Temperaturen deutlich besser lief, blieb die Nachfrage insgesamt hinter den Erwartungen zurück und erfolgte häufig erst kurzfristig vor Reisebeginn. Nachtwäsche entwickelte sich ebenfalls eher verhalten.
Mehrfach wird von einem schwachen oder zähen Monatsstart berichtet, dem in der zweiten Hälfte eine spürbare Belebung folgte. Aktionen wie Jubiläumswochen oder Preisnachlässe sorgten punktuell für zusätzliche Umsätze. Insgesamt schwankte das Geschäft jedoch weiterhin stark zwischen sehr guten und deutlich schwächeren Tagen.
Der Mai 2026 markiert für viele Geschäfte einen weiteren Schritt in Richtung Erholung. Die Stimmung hat sich vielerorts gehoben und die Umsätze entwickelten sich häufig besser als in den Vormonaten. Von einer nachhaltigen Trendwende kann jedoch noch nicht gesprochen werden: Die Nachfrage bleibt fragil, die Frequenz vielerorts zu niedrig und die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen belasten das Geschäft weiterhin.
(Erhebungszeitraum für den Monat Mai: 08.-15.06.2026; Teilnehmende: mehr als 40 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser*)
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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Mai 2026 im Vergleich zum Mai 2025 abschließen?
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Welches Segment hat sich im Mai 2026 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Mai am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
Primadonna 49 %
Anita since 1886 47 %
Marie Jo 40 %
Rosa Faia 28 %
Empreinte 21 %
Außerdem wurden genannt (unter 15% und in alphabetischer Reihenfolge): Ambra, Aubade, Calida, Chantelle, Elomi, Fantasie, Hanro, Körbchen Wien, Lascana, Lise Charmel, Mey, Nina von C, Paladini, Sassa, Schiesser, Speidel, Susa, Triumph, Ulla, Wacoal
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Welche Marke des Segments Beachwear hat sich im Mai am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
Primadonna 49 %
Anita since 1886 47 %
Marie Jo 40 %
Rosa Faia 28 %
Empreinte 21 %
Außerdem wurden genannt (unter 14 % und in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Aubade, Calao, Chantelle, Chantelle Pulp, Cyell, Dnud, Fashy, Freya, Fürstenberg, Joop!, Lascana, Lisca, Maryan Mehlhorn, Naturana, Olympia, Paladini, Pain de Sucre, Paula, Sea Level, Sassa, Schiesser, Sunflair, Ulla, Watercult, Zetex
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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!
*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Aleganto, Monheim/Rhein • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • BHglich Wäsche & Dessous, Dresden • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Body & Beach, Höchst • Body & Beach, Michelstadt • Corseterie Aurelia Riedherr, Salzburg (Österrreich) • Das Wäschehaus Riedl, Weißenburg • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous & Du, Roth • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • En Vogue, Singen • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • F. Klingenthal, Paderborn • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Frauengeflüster, Kempen • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Hautnah Dessous, Oberhausen • Heinrich Petzhold, Münster • Höptner Lingerie Styling & Meer, Kirchheim/Teck • Hoyer Moden, Hamburg • Inges Badelädele, Reichenau • Kokett Dessous, Kissing • Kokett Wäsche und Bademoden, Kempten • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • L.Marie Dessous, Neuruppin • La Donna, Ramstein • La Luna Passformstudio, Mosbach • Lady M, Berlin • Lingerie Leptig, Freiburg • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Obermaier Moden, Glonn • Passform, Ravensburg • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Torkuhl, Lübeck • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschehaus Wildner, Weiden • Wäscheline by Seidel, Wolfenbüttel • Wäschetraum, Kulmbach
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