Der Mai war durchwachsen und schwer einzuschätzen: Es gab zwar einen starken Start und ein zufriedenstellendes Ende, doch dazwischen blieb die Entwicklung verhalten. Besonders die niedrige Kundenfrequenz sorgte für Rückgänge beim Umsatz, der mancherorts 22 Prozent unter den Erwartungen lag. Die Witterung führt zu Stagnation bei Bademode. Viele Kundinnen waren sehr zögerlich, was die Kaufbereitschaft betraf.

Die Nachfrage von großen Größen bei Body- und Beachwear war ungebrochen. Dagegen erreichte der Verkauf von „normalen“ Größen, besonders in den Bereichen Dessous und Badebekleidung, die Ziele nicht.
Des Weiteren war ein Trend zu günstigen Produkten zu beobachten, vor allem bei Konsumentinnen, die ihre Urlaubskosten als Priorität betrachten und deshalb bei der Bademode sparen wollen. Dennoch will die Mehrheit der Kundinnen eine hochwertige, beratungsintensive Einkaufserfahrung erleben, was dem Handel eine gewisse Zuversicht gibt.

Trotz der Herausforderungen gibt es Hoffnung auf eine Verbesserung der Situation. Die Kundenfrequenz hat sich im Vergleich zum Vorjahr etwas gesteigert, vor allem durch Empfehlungen. Zudem waren Beratungstermine zu 90 Prozent ausgebucht, was den Trend zu einer individuellen Beratung untermauert. Es bleibt eine gewisse Zuversicht für den Juni, wenn die Saison endgültig an Fahrt gewinnt und das Wetter hoffentlich stabiler wird.

(Erhebungszeitraum für den Monat Mai: 04.-10.06.2025; Teilnehmende: mehr als 50 Fachgeschäfte sowie Textilhausabteilungen*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Mai 2025 im Vergleich zum Mai 2024 abschließen?

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Welches Segment hat sich im Mai 2025 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Mai am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna (42 %)
Anita since 1886, Marie Jo (jeweils 37 %)
Mey (35 %)
Empreinte (14 %)
Aubade (12 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Chantelle, Dacapo, Elomi, Felina, Freya, Lascana, Lisca, Lise Charmel, Louisa Bracq, Naturana, Nina von C, Rosa Faia, Sassa, Simone Pérèle, Speidel, Susa, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Swim- & Beachwear hat sich im März am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna (44 %)
Sunflair (39 %)
Anita since 1886 (27 %)
Charmline (25 %)
Lascana (12 %)

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Calao, Chantelle, Cyell, Dnud, Fantasie, Fashy, Freya, Lidea, Lingadore, Lisca, Lise Charmel, Lulifama, Maryan Mehlhorn, Mymarini, Naturana, Olympia, Pain de Sucre, Rosa Faia, Sassa, Sunmarin, Susa, Triumph, Ulla, Wasserstoff, Watercult

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • B.Sweet, Hamburg • Baeumcher, Wiesbaden • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Body & Beach Elke Weiß, Höchst • Body & Beach Elke Weiß, Michelstadt • Christina Göckemeyer Wäsche | Dessous | Bademoden, Bad Salzuflen • Der Wäscheladen, Bad Saulgau • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessous-Perle, Achern • Donna Tag und Nachtwäsche, Leverkusen • Doppel D, Berlin • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • En Vogue, Singen • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Fesche Wäsche Premium, Münster • Gustav Ramelow, Elmshorn • Hautnah, Gräfelfing • Heinrich Petzhold, Münster • Hilde Schönborn, Iserlohn • Höptner Lingerie Styling & Meer, Kirchheim/Teck • Hoyer Moden, Hamburg • I.G. von der Linde, Hannover • Inge’s Badelädele, Reichenau • Jakob Jost, Grünstadt • Kölner Wäschehaus, Köln • Krämer Mode und Dessous, Lahnstein • L.Marie Dessous, Neuruppin • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lingerie am Meer, Norderney • L&T Lengermann & Trieschmann, Osnabrück • Mathias Frey, Cham • Miederwaren Monika Fröhlich, Willich • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Per la Donna, Bremen • PJ21.1, Bad Reichenhall • Pollozek, Pfarrkirchen • Reiber Wäsche, Heidenheim • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Tanja Kösters Lingerie, Stadtlohn • Torkuhl, Lübeck • Venus-Moden, Lüneburg • Wäsche Jacobi, Baesweiler • Wäsche & mehr, Duderstadt • Wäschemode Theobalt, Bellheim • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham

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