Der April zeigte sich für den Fachhandel insgesamt sehr wechselhaft. Neben einzelnen sehr positiven Rückmeldungen dominieren erneut Berichte über schwankende Frequenz, zurückhaltendes Kaufverhalten und eine insgesamt fragile Konsumstimmung. Viele Häuser beschreiben den Monat als „durchwachsen“ oder „schleppend“, teilweise sogar als einen der schwächsten Aprilmonate der vergangenen Jahre.

Auffällig bleibt die starke Kaufzurückhaltung. Gekauft wird überwiegend zielgerichtet und bewusst, Spontankäufe nehmen weiter ab. Viele Händler berichten von wenigen Kunden, die dann allerdings häufig gezielt und mit höherem Bon einkaufen. Gleichzeitig bleibt die Frequenz vielerorts deutlich unter den Erwartungen. Mehrfach wird auf die allgemeine wirtschaftliche Unsicherheit sowie politische und weltwirtschaftliche Entwicklungen verwiesen, die die Konsumlaune spürbar beeinflussen.

Das wechselhafte Aprilwetter hatte ebenfalls großen Einfluss auf das Geschäft. Während sonnige und warme Tage die Lust auf Sommer, Dessous und erste Bademode steigerten, bremsten kühlere Phasen den Abverkauf deutlich aus. Bademode entwickelte sich regional unterschiedlich: Teilweise sorgte sie für wichtige Umsatzimpulse, andernorts blieb die Nachfrage wegen der niedrigen Temperaturen verhalten. Bemerkenswert ist zudem die steigende Nachfrage nach komfortorientierten und bügellosen BHs sowie nach klassischen Standardartikeln.

Mehrere Händler konnten durch Jubiläumsaktionen, Prospektverteilungen, Kundenmailings oder neue Ladenkonzepte zusätzliche Frequenz generieren. Dennoch wird deutlich, dass steigender Aufwand notwendig ist, um Kundinnen überhaupt in die Geschäfte zu bringen. Baustellen, Lieferprobleme einzelner Marken und strukturelle Veränderungen im Markt werden zusätzlich als Belastungsfaktoren genannt.

Der April brachte zwar erste positive Impulse durch freundlichere Temperaturen und den Start der Sommersaison, insgesamt bleibt die Lage jedoch angespannt. Die Entwicklung schwankt stark zwischen einzelnen guten Verkaufstagen und längeren schwachen Phasen. Trotz leichter Verbesserungen gegenüber den Vormonaten bleibt das Marktumfeld herausfordernd und stark von Unsicherheit geprägt.

(Erhebungszeitraum für den Monat April: 04.-11.05.2026; Teilnehmende: mehr als 55 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats April 2026 im Vergleich zum April 2025 abschließen?

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Welches Segment hat sich im April 2026 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im April am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna 53 %
Marie Jo 49 %
Anita since 1886 40 %
Mey 21 %
Rosa Faia 19 %
Empreinte 16 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Chantelle, Fantasie, Lascana, Lingadore, Lise Charmel, Nina von C, Sassa, Simone Pérèle, Speidel, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im April am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida, Mey (jeweils) 25 %
Rösch 14 %
Short Stories 11 %
Ringella 9 %
Pastunette 7 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Ammann, Aruelle, CCDK, Comtessa, Cyberjammies, Eva Bitzer, Féraud, Fürstenberg, Hanro, Joop!, Julimex, Kate Spade, Lascana, Lauren Ralph Lauren, Lisca, Louis & Louisa, Marc O’Polo, MG1 by Louise, Miss Fabiola, Myjama, Nina von C, Paladini, Pastunette, Pip Studio, Pompadur, Oscalito, Schiesser, Simone Pérèle, Skiny, Speidel, Yellamaris, Weiss

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Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im April am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna 37 %
Anita since 1886 32 %
Marie Jo 21 %
Charmline 19 %
Lidea 16 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Calao, Chantelle, Cyell, Dnud, Elomi, Empreinte, Eres, Fantasie, Fashy, Freya, Fürstenberg, Haut Pression, Lascana, Lingadore, Lisca, Lise Charmel, Maryan Mehlhorn, Mymarini, Naturana, Olympia, Paladini, Panache, Pain de Sucre, Paula, Rosa Faia, Rösch, Seafolly, Sassa, Schiesser, Sunflair, Sunmarin, Triumph, Ulla, Val d’Azur, Volans, Wacoal, Watercult, Ysabel Mora

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Abt Fashion & Beach, Lindau • Aleganto, Monheim/Rhein • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Barbara Dessous und mehr, Freiburg • Bauchgefühl Dessous & Bademode, Dresden • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Bella Nox, Sankt Wendel • Christina Göckemeyer Wäsche Dessious Bademoden, Bad Salzuflen • Corseterie Aurelia Riedherr, Salzburg (Österrreich) • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous & Du, Roth • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessousteria, Hamburg • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • En Vogue, Singen • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Fit Your Curves, Bochum • Galeria, Berlin Alexanderplatz • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Hautnah Dessous, Oberhausen • Höptner Lingerie Styling & Meer, Kirchheim/Teck • Hoyer Moden, Hamburg • I.G. von der Linde, Hannover • Inges Badelädele, Reichenau • Jakob Jost, Grünstadt • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • L.Marie Dessous, Neuruppin • La Donna, Ramstein • La Luna Passformstudio, Mosbach • Lady M, Berlin • Lingerie Deluxe by Dorota Büchler, Schweich • L+T Lengermann & Trieschmann, Osnabrück • Lingerie Leptig, Freiburg • Maren Christine Dessous, Hamburg • Modehaus Ebbers, Warendorf • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Passform, Ravensburg • Pia Püttmann, Essen • Pollozek, Pfarrkirchen • Scharfe Spitzen, Illertissen • Secret Dessous, Ulm • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SH-Dessous, Hamburg Neustadt • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Torkuhl, Lübeck • Venus-Moden, Lüneburg • Viabella, Berlin • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham

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