Der März 2026 zeigt ein leicht verbessertes, aber weiterhin verhaltenes Bild. Viele Häuser berichten von einer spürbaren Belebung im Vergleich zu Januar und Februar, dennoch blieb der Monat insgesamt hinter den Erwartungen zurück. Die Kundenfrequenz entwickelte sich zwar stellenweise besser, war aber weiterhin nicht konstant genug, um nachhaltig für stabile Umsätze zu sorgen.
Das Kaufverhalten bleibt geprägt von Zurückhaltung und bewussten Entscheidungen. Spontankäufe sind selten, stattdessen dominieren gezielte Bedarfskäufe. Preisbewusstsein spielt weiterhin eine Rolle, wobei bei größeren Cups und passformkritischen Produkten Qualität und Sitz stärker gewichtet werden. Standardfarben laufen deutlich besser als modische Varianten, reduzierte Ware bleibt gefragt.
Wichtiger Impulsgeber im März war die früh einsetzende Nachfrage nach Bademode bedingt durch Osterreisen und Fernurlaube. Besonders große Cup-Größen entwickelten sich positiv. In mehreren Fällen konnten schwächere Dessous-Umsätze durch Bademode kompensiert werden. Gleichzeitig wird auf verzögerte Lieferungen einzelner Serien hingewiesen, die Potenzial gebremst haben. Auch Aktionen, Events und gezielte Werbemaßnahmen trugen punktuell zur Umsatzsteigerung bei.
Auffällig ist ein zweigeteilter Monatsverlauf: Nach einem schwächeren Start gewann der März vor allem in der zweiten Hälfte an Dynamik, bevor es regional wieder zu ruhigeren Phasen kam. Wetter und saisonale Effekte hatten einen spürbaren Einfluss auf die Frequenz. Gleichzeitig bleibt die allgemeine wirtschaftliche und politische Unsicherheit ein belastender Faktor für die Konsumlaune.
(Erhebungszeitraum für den Monat März: 07.-14.04.2026; Teilnehmende: mehr als 50 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser*)
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Wie werden Sie den Umsatz des Monats März 2026 im Vergleich zum März 2025 abschließen?
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Welches Segment hat sich im März 2026 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im März am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
Primadonna 49 %
Anita since 1886, Marie Jo (jeweils) 47 %
Empreinte, Mey (jeweils) 21 %
Rosa Faia 19 %
Chantelle 13 %
Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Change, Elomi, Fantasie, Lascana, Körbchen Wien, Lisca, Lise Charmel, Nina von C, Passionata, Sassa, Simone Pérèle, Speidel, Susa, Triumph, Ulla, Wacoal
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Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im März am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
Mey 30 %
Calida 25 %
Ringella 23 %
Rösch 19 %
Short Stories 13 %
Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Ammann, Antigel, Aruelle, CCDK, Comtessa, Cyberjammies, Eva Bitzer, Féraud, Fürstenberg, Hanro, In Linea, Joop!, Juvia, Klaudia Kleinert Berlin, Lascana, Lisca, Louis & Louisa, Myjama, Nina von C, Novila, Pastunette, Pip Studio, Pluto, Rebelle, Schiesser, Triumph, Vamp, Yellamaris, Weiss
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Welche Marke des Segments Beach- & Swimwear hat sich im März am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
Primadonna 43 %
Anita since 1886 32 %
Marie Jo 26 %
Charmline 19 %
Lascana, Lidea (jeweils) 13 %
Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Beachlife, Calao, Chantelle, Cyell, Dnud, Empreinte, Fantasie, Fashy, Freya, Fürstenberg, Maryan Mehlhorn, Mymarini, Naturana, Olivia, Olympia, Pain de Sucre, Paula, Rosa Faia, Rösch, Sea Level, Sassa, Schiesser, Sunflair, Triumph, Ulla, Watercult
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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!
*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Aleganto, Monheim/Rhein • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Apro-Po …, Kulmbach • Baeumcher, Wiesbaden • Barbara Dessous und mehr, Freiburg • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Body & Beach Elke Weiß, Höchst • Body & Beach Elke Weiß, Michelstadt • Braun, Lange • Der Wäscheladen, Bad Saulgau • Dessous & Du, Roth • Dessous-Wäsche-Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessousteria, Hamburg • En Vogue, Singen • Ernst Stackmann, Buxtehude • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Ganzbeck Vis à Vis, Neuötting • Gewandhaus Hugo Gruber, Erding • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Hautnah Dessous, Markt Indersdorf • Heinrich Petzhold, Münster • Holzberg Dessous & Mehr, Goslar • Höptner Lingerie Styling & Meer, Kirchheim/Teck • Hoyer Moden, Hamburg • Inges Badelädele, Reichenau • Josefa Feine Wäsche für Sie und Ihn, Landsberg/Lech • Kölner Wäschehaus, Köln • Königs Bodywear, Essen • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lingerie Deluxe by Dorota Büchler, Schweich • Lingerie Leptig, Freiburg • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Mei.Moments, Seebach • Miederwaren Monika Fröhlich, Willich • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Nusser Wäsche & Meer, Ulm • Pech Shoppingwelt, Bad Neustadt/Saale • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Tanja Kösters Lingerie, Stadtlohn • Torkuhl, Lübeck • Venus-Moden, Lüneburg • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäscheline by Seidel, Wolfenbüttel • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham
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