Der Januar 2026 verlief für die Mehrheit des Handels schwierig bis enttäuschend und brachte einen holprigen Start ins neue Jahr. Rund zwei Drittel der Rückmeldungen zeichnen ein klares Bild aus schwindender Kundenfrequenz, verhaltener Kaufbereitschaft und spürbarem Umsatzdruck. Positive Einschätzungen bleiben Einzelfälle und sind häufig an besondere Umstände geknüpft.

Die Kundenfrequenz war vielerorts äußerst gering und wurde zusätzlich durch extreme Witterungsverhältnisse belastet. Schnee, Glätte, Eiswarnungen und eingeschränkter öffentlicher Nahverkehr führten teils zu Ausfalltagen und praktisch leeren Innenstädten. Gekauft wurde überwiegend preisreduzierte Ware und fast ausschließlich nach Bedarf. Impulskäufe blieben nahezu aus, Schnäppchenjäger waren präsenter als klassische Bedarfskundinnen. Mehrfach wird von anhaltender Konsumverweigerung und wachsender Preissensibilität berichtet.

Der Monatsverlauf zeigte sich uneinheitlich. Ein teilweise ordentlicher Start wurde im weiteren Verlauf deutlich ausgebremst. Umsatzstarke Tage nach dem Jahreswechsel blieben vielerorts aus. Positiv entwickelten sich punktuell funktionale Sortimente wie Wolle-Seide oder passformrelevante Artikel infolge von Größenveränderungen bei Kundinnen, die intensive Beratung erforderten und höhere Bons ermöglichten. Nachtwäsche wird zunehmend als schwierig eingeschätzt, insbesondere bei jüngeren Kundinnen.

Einige Häuser konnten durch gezielte Maßnahmen wie verstärkte Sale-Aktivitäten, digitale Werbung oder gezielte Kundenansprache ein knappes Plus erzielen. Besonders Social Media wird als wirkungsvoller wahrgenommen als klassische Printwerbung. Dennoch überwiegt die Einschätzung, dass steigender Aufwand, sinkende Frequenz und witterungsbedingte Einschränkungen die Wirtschaftlichkeit stark belasten. In mehreren Fällen wird offen über strukturelle Konsequenzen und den Druck auf Margen gesprochen.

In der Gesamtschau bleibt dieser Monate für den Fachhandel schwach und belastend, der die angespannte Lage der Vormonate fortsetzt. Selbst dort, wo leichte Verbesserungen gegenüber dem Vorjahr erzielt wurden, bleibt das Niveau unbefriedigend. Die Hoffnungen richten sich nun auf stabilere Rahmenbedingungen, bessere Frequenz und eine spürbare Belebung der Konsumstimmung in den kommenden Monaten.

(Erhebungszeitraum für den Monat Januar: 06.-13.02.2026; Teilnehmende: knapp 60 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Januar 2026 im Vergleich zum Januar 2025 abschließen?

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Welches Segment hat sich im Januar 2026 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Januar am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Anita since 1886, Mey (jeweils) 42 %
Primadonna 40 %
Marie Jo 32 %
Rosa Faia 19 %
Empreinte 14 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Chantelle, Lascana, Lisca, Lise Charmel, Nina von C, Paladini, Sassa, Schiesser, Simone Pérèle, Speidel, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Night- & Loungewear hat sich im Januar am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Calida, Mey (jeweils) 39 %
Rösch, Short Stories (jeweils) 12 %
Ringella 11 %
Eva Bitzer, Lascana, Louis & Louisa (jeweils) 9 %
Pastunette, Pluto (jeweils) 7 %

Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aruelle, By Louise, CCDK, Cyberjammies, Féraud, Fürstenberg, Hajo, Hanro, Joop!, Juvia, Kate Spade, Lisca, MG-1, Nina von C, Novila, Oscalito, Pip Studio, Schiesser, Triumph, Vamp, Yellamaris

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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!

*Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Aleganto, Monheim/Rhein • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Apro-po…, Kulmbach • Barbara Dessous und mehr, Freiburg • Bauchgefühl Dessous & Bademode, Dresden • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Body & Beach, Höchst • Body & Beach, Michelstadt • Christina Göckemeyer Wäsche | Dessous | Bademoden, Bad Salzuflen • Corseterie im Sterngäßchen, Salzburg (Österreich) • Damenwahl Gross, Ludwigsburg • Darunter Wäsche für Sie & Ihn, Wismar • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous und Du, Roth • Dessous- und Wäscheparadies Thaler, Baldham • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessousteria, Hamburg • Doppel D, Berlin • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • Ernst Stackmann, Buxtehude • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Ganzbeck Vis à Vis, Neuötting • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Gustav Ramelow, Elmshorn • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Heinrich Petzhold, Münster • Hoyer Moden, Hamburg • I.G. von der Linde, Hannover • Jakob Jost, Grünstadt • Kölner Wäschehaus, Köln • Körpernah, Berlin Maaßenstraße • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • L.Marie Dessous, Neuruppin • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lingerie Nilles, Viersen • Maren Christine Dessous, Hamburg • Miederwaren Monika Fröhlich, Willich • Modehaus Ebbers, Warendorf • Pollozek, Pfarrkirchen • Schlier, Würzburg • Secrets Dessous, Ulm • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Tanja Kösters Lingerie Dessous & Bademode, Stadtlohn • Tippkemper, Oelde • Torkuhl, Lübeck • Venus-Moden, Lüneburg • Wäsche-Deele, Hamburg • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschehaus Wildner, Weiden • Wäscheline by Seidel, Wolfenbüttel • Wäschemode Theobalt, Bellheim • Wäschetraum, Kulmbach • West 15 Lingerie, Schmallenberg

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