Der Juni 2026 brachte dem Fachhandel die bislang deutlich positivste Entwicklung des Jahres. Viele Händler berichten von einem spürbaren Aufschwung, teils sogar vom stärksten Monat der vergangenen Jahre. Gleichzeitig fällt auf, dass sich die Ergebnisse regional und im Monatsverlauf deutlich unterschieden. Neben zahlreichen positiven Rückmeldungen gab es weiterhin Betriebe, die unter schwacher Frequenz und anhaltender Kaufzurückhaltung litten.

Im Vergleich zu den Vormonaten verbesserte sich die Kundenfrequenz vielerorts spürbar. Mit den sommerlichen Temperaturen kehrte auch die Kauflust zurück, wenngleich das Kaufverhalten insgesamt weiterhin zielgerichtet und preisbewusst blieb. Spontankäufe waren nach wie vor selten, während intensive Beratung und individuelle Betreuung zunehmend zum entscheidenden Erfolgsfaktor wurden. Mehrere Händler berichten zudem von einer erfreulichen Zahl an Neukundinnen, die gezielt über Social Media oder Terminvereinbarungen den Weg ins Fachgeschäft fanden.

Das Wetter prägte den Monat stärker als jeder andere Faktor. Nach einem zunächst kühlen Start sorgten sommerliche Temperaturen für eine deutliche Belebung des Geschäfts. Die anschließende Hitzewelle zeigte jedoch vielerorts ihre Schattenseiten: Extreme Temperaturen führten regional zu rückläufiger Frequenz und bremsten den positiven Trend zum Monatsende wieder aus. Besonders die Bademode profitierte insgesamt von der Urlaubszeit und dem Sommerbeginn, erforderte jedoch häufig eine sehr intensive Beratung. Im Dessousbereich blieben klassische Nude-Töne und passformorientierte Modelle besonders gefragt.

Neben dem Wetter beeinflussten lokale Veranstaltungen, Straßensperrungen und die allgemeine wirtschaftliche Situation das Geschäft. Trotz der insgesamt besseren Entwicklung bleibt die Kaufzurückhaltung bei vielen Kundinnen spürbar. Einige Häuser konnten sich durch Klimaanlagen, Terminshopping, professionelle Beratung und eine gezielte Ansprache über soziale Medien deutlich vom Wettbewerb abheben und die hohe Außentemperatur sogar in einen Vorteil verwandeln.

Der Juni 2026 setzt erstmals im laufenden Jahr ein deutlich positives Signal. Höhere Frequenzen, eine stärkere Nachfrage nach Bademode und zahlreiche gute bis sehr gute Monatsergebnisse sorgen für Optimismus. Gleichzeitig zeigt sich, dass der Markt weiterhin sensibel auf Wetterextreme und die wirtschaftliche Stimmung reagiert. Insgesamt überwiegt jedoch erstmals seit Langem ein klar positiver Grundton, der Hoffnung auf eine stabile Sommersaison macht.

(Erhebungszeitraum für den Monat Juni: 02.-09.07.2026; Teilnehmende: knapp 60 Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser*)

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Juni 2026 im Vergleich zum Juni 2025 abschließen?

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Wie werden Sie den Umsatz des Monats Juni 2026 im Vergleich zum Juni 2025 abschließen?
(Mehrfachnennungen möglich)

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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im Juni am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Anita since 1886 54 %
Primadonna 45 %
Marie Jo 39 %
Mey 25 %
Rosa Faia 21 %

Außerdem wurden genannt (unter 20 % und in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Chantelle, Elomi, Empreinte, Fantasie, Freya, Lascana, Lisca, Louisa Bracq, Lise Charmel, Nina von C, Paladini, Sassa, Simone Pérèle, Speidel, Susa, Triumph, Ulla, Wacoal

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Welche Marke des Segments Beachwear hat sich im Juni am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)

Primadonna 46 %
Anita since 1886 38 %
Lidea, Marie Jo (jeweils) 16 %
Charmline, Lascana, Rosa Faia (jeweils) 14 %

Außerdem wurden genannt (unter 12 % und in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Barts, Calao, Chantelle, Cyell, Empreinte, Fantasie, Fashy, Freya, Fürstenberg, Heidi Klein, Lingadore, Lisca, Maryan Mehlhorn, Melissa Odabash, Mymarini, Naturana, Olympia, Panache, Pain de Sucre, Sassa, Schiesser, Sunflair, Triumph, Ulla, Watercult

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Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Aleganto, Monheim/Rhein • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Barbara Dessous und mehr, Freiburg • Baeumcher, Wiesbaden • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Bella Nox, St. Wendel • Big Cup Dessous, Rosenheim • Body & Beach, Höchst • Body & Beach, Michelstadt • Calotta Dessous, Riesa • Christina Göckemeyer, Bad Salzuflen • Claudia Dessous, Salzgitter • Corseterie Aurelia Riedherr, Salzburg (Österrreich) • Das Wäschehaus Riedl, Weißenburg • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous-Perle, Achern • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessousteria, Hamburg • Drunter schöne Wäsche und mehr, Ingolstadt • Ernst Stackmann, Buxtehude • F. Klingenthal, Paderborn • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Frauengeflüster, Kempen • Ganzbeck Vis a Vis, Neuötting • Gewandhaus Hugo Gruber, Erding • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Heinrich Petzhold, Münster • Hemd & Höschen, Schmölln • Höptner Lingerie Styling & Meer, Kirchheim/Teck • Hoyer Moden, Hamburg • Inges Badelädele, Reichenau • Jakob Jost, Grünstadt • Kurvenzauber Wäsche & Bademode, Garmisch-Partenkirchen • L.Marie Dessous, Neuruppin • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • Lingerie Deluxe by Dorota Büchler, Schweich • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Mei.Moments by Stefanie Meier • Modehaus Ebbers, Warendorf • My Passions, Ostseebad Heringsdorf • Obenrum, Hamm • Pollozek, Pfarrkirchen • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Torkuhl, Lübeck • Traumwäsche Jutta Schlesinger, Ettenheim • Venus Moden, Lüneburg • Wäsche-Deele, Hamburg • Wäsche & mehr Lydia von Westernhagen, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäscheline by Seidel, Wolfenbüttel • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham

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