Der August präsentierte sich als Monat mit deutlichen Schwankungen. Während einige Häuser bessere Umsätze erzielten und zum Teil vom besten August seit Jahren berichten, kämpften andere mit starken Einbrüchen – bis zu minus 44 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Die Kundenfrequenz war insgesamt niedrig und stark wetterabhängig. Wechselhafte Temperaturen und der ausgefallene Sommer führten zu verhaltenem Kaufverhalten, besonders bei Bademode. An sonnigen Tagen stieg die Nachfrage deutlich an, während bei schlechtem Wetter die Kauflaune schnell sank. Touristische Einflüsse sorgten regional, etwa in Lüneburg, für zusätzliche Umsatzspitzen.
BHs, insbesondere bügellose Modelle und Varianten in Randgrößen, liefen stabil und konnten ohne Reduzierungen verkauft werden. Die Sommerkollektion der Bademode fand vor allem zu reduzierten Preisen Käuferinnen, während Nachtwäsche eher verhalten abgesetzt wurde. T-Shirts und helle BHs waren ebenfalls gefragt, vor allem in Ferienregionen. Kundinnen agierten insgesamt sehr selektiv und preisbewusst, kauften gezielt das Notwendige und ließen sich schwer zu Spontankäufen verleiten. Professionelle Beratung und schnelle Nachlieferung fehlender Artikel erwiesen sich als entscheidend für Zusatzverkäufe und stabilen Umsatz. Zudem halfen gezielte Aktionen, auszugleichen und die Kundenbindung zu stärken.
(Erhebungszeitraum für den Monat August: 04.-11.09.2025; Teilnehmende: mehr als 60 Fachgeschäfte sowie Textilhausabteilungen*)
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Wie werden Sie den Umsatz des Monats August 2025 im Vergleich zum August 2024 abschließen?
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Welches Segment hat sich im August 2025 am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
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Welche Marke des Segments Dessous/Lingerie-Sets/Wäsche hat sich im August am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
Marie Jo (48 %)
Primadonna (45 %)
Anita since 1886 (35 %)
Mey (30 %)
Rosa Faia (20 %)
Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Aubade, Calida, Chantelle, Elomi, Empreinte, Felina, Lascana, Lise Charmel, Louisa Bracq, Nina von C, Passionata, Sassa, Simone Pérèle, Speidel, Triumph, Ulla, Wacoal
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Welche Marke des Segments Swim- & Beachwear hat sich im August am besten verkauft?
(Mehrfachnennungen möglich)
Primadonna (42 %)
Sunflair (32 %)
Anita since 1886, Marie Jo (jeweils 28 %)
Charmline (17 %)
Lascana (13 %)
Außerdem wurden genannt (in alphabetischer Reihenfolge): Antigel, Chantelle, Cyell, Dnud, Empreinte, Fantasie, Fashy, Féraud, Freya, Fürstenberg, Lascana, Lidea, Lisca, Maryan Mehlhorn, Mymarini, Naturana, Olympia, Rosa Faia, Sassa, Seafolly, Sunmarin, Triumph, Ulla, Watercult
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SOUS sagt Danke für die zahlreichen Einsendungen!
* Folgende Fachgeschäfte sowie Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben sich an der Umfrage beteiligt (in alphabetischer Reihenfolge):
Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • Anziehend by Sabrina, Wöllstein • Atmosphere+, Wetzlar • Baeumcher, Wiesbaden • Barbara Dessous und mehr, Freiburg • Bella Donna Passformstudio, Müllheim • Body & Beach, Höchst • Body & Beach, Michelstadt • Coco Cosy, Konstanz • Darunter – Wäsche für Sie & Ihn, Wismar • Day & Night, Bad Salzungen • Der Wäscheladen, Bad Saulgau • Der Wäscheladen, Bremen • Dessous & Du, Roth • Dessous von Bous, Bad Homburg • Dessous-Perle, Achern • Dessousteria, Hamburg • Die Lady Dessous, Arnsberg • Doppel D, Berlin • Drunter schöne Wäsche und mehr, Manching • Eck Schmidt, Limburg • En Vogue, Singen • Ernst Stackmann, Buxtehude • Exclusive Dessous Gross-Schmahl, Mainz • Exquisit Moden by Nicole, Nienburg • F. Klingenthal, Paderborn • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Galeria, Berlin Alexanderplatz • Götte Damenwäsche und Bademoden, Fulda • Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf • Hautnah Dessous, Oberhausen • Heinrich Petzhold, Münster • Hilde Schönborn, Iserlohn • Holzberg Dessous & Mehr, Goslar • Hoyer Moden, Hamburg • Huth Exklusive Strümpfe & Wäsche, Potsdam • Kokett Dessous, Kissing • Krämer Mode und Dessous, Lahnstein • L.Marie Dessous, Neuruppin • La Donna, Ramstein • Lady M, Berlin • L+T Lengermann + Trieschmann, Osnabrück • Lingerie am Meer, Norderney • Louisa’s, Starnberg • Maren Christine Dessous, Hamburg • Mathias Frey, Cham • Mone’s Dessous, Marburg • My Passion, Ostseebad Heringsdorf • Passform, Ravensburg • Pecht Shoppingwelt, Bad Neustadt/Saale • Sauer Modehandel, Bad Hersfeld • Sie Dessous & mehr, Buxtehude • SIG feine Wäsche für Sie & Ihn, Bad Driburg • Strumpfhaus Geppert, Darmstadt • Sylvia A. Boehm Dessous und Mode zum Wohlfühlen, Germersheim • Torkuhl, Lübeck • Venus-Moden, Lüneburg • Wäsche & mehr, Duderstadt • Wäschegalerie Heinemann, Trier • Wäschetraum, Kulmbach • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham
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